Las empresas aumentarán un 19,5% su presupuesto en redes sociales en los próximos 5 años

Según se desprende de los datos de una reciente investigación de CMO Survey, en los próximos cinco años se espera que las empresas inviertan un 19,5% más de sus presupuestos en los medios de comunicación sociales. Lo que supone, casi triplicar el porcentaje actual situado en torno al 7,4%.

 

Estos datos ponen de manifiesto el creciente interés que cada vez más empresas toman por este tipo de medios y como se están dando cuenta que estas plataformas son cruciales para su éxito. Lo que queda claro, es que en unos pocos años el gasto destinado a los medios sociales pasará a ser una parte mucho más importante de los presupuestos de las empresas que nunca.

Es importante tener en cuenta los últimos movimientos y novedades en redes sociales como Facebook, que ha desarrollado un nuevo método para obtener resultados positivos con la publicidad pero que obligará a las compañías a pagar por él. Facebook se encuentra en estos momentos según esta empresa preguntando a las empresas si desean doblar su inversión asegurándoles unos resultados inusitados, un crecimiento anual de fans. Es decir, pagando por este servicio las empresas aumentarán al parecer un 75% su visibilidad en la red social, algo que obviamente les reportará muchos beneficios.

Al margen de que marcas y anunciantes incrementen de forma considerable sus presupuestos destinados a publicitarse en las redes sociales, también aumentará la parte proporcional destinado al desarrollo de otro tipo de estrategias desarrolladas a través de este tipo de medios.

Entre las estrategias sobre las cuales, las empresas pretenden aumentar sus recursos y presupuestos, el marketing de contenidos, la gestión de relaciones en las redes sociales y el desarrollo de soluciones móviles, se encuentran entre las más destacadas.

Lo que queda extremadamente claro es que en unos pocos años el gasto destinado a los medios sociales pasará a ser una parte mucho más importante de los presupuestos de las empresas que nunca.

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El 39% de las marcas pretende incrementar su gasto en branded content

Después de pronosticar una caída en el gasto de 2010, la organización de soluciones de marketing de contenidos ContentWise estima que el gasto medio de las empresas en branded content personalizado ha alcanzado el mayor nivel hasta ahora. 

Las firmas estadounidenses de hecho gastaron una media de 1.91 millones de dólares este año en branded content, según el reciente estudio de ContentWise. De esa cifra, alrededor de 450.000 dólares se destinaron a modalidades electrónicas de branded content. Para esta variedad y para cualquier otro tipo de contenidos personalizados, los costes se llevaron la mayor parte del presupuesto de las marcas. 

Mientras que el gasto en branded content sube y baja como la espuma, las razones de las empresas y las marcas para llevar estas acciones a cabo son siempre las mismas: la motivación principal para crear una acción de branded content es, para la mayoría de las compañías (49%) la educación que pueden darles así a los consumidores seguida de la retención (26%). 

“El contenido ayuda a los compradores a evitar el riesgo”, decía Maria Pergolino, senior director de marketing de Marketo en una entrevista concedida a eMarketer en julio de 2011. “Se trata de hacer que la persona se sienta cómoda cuando se prepara para comprar”. “El contenido también ayuda construir confianza y consistencia en su marca”.

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Nuevos cambios en el algoritmo de Google apuestan por los contenidos recientes

El marketing de contenidos implantado por Google apostaba por contenidos de calidad, ahora Google va un paso más lejos y fomentará todos aquellos contenidos actuales. Se prevé que estos cambios van a afectar a un 35 % de las búsquedas totales lo cual es una cifra bastante significativa.

A partir de ahora los contenidos no solo deben de ser buenos sino que requieren cierta regeneración para estar en los primeros puestos.

El  post  que ha publicado Google en su blog, se titula “ofreciéndote resultados más frescos y recientes” y anuncia un cambio de su algoritmo para ofrecer resultados más recientes cuando sea necesario. Según han explicado, el cambio “Caffeine” fue un cambio estructural, mientas que este cambio es algorítmico. De hecho, es por lo que se produjo la actualización de Caffeine: para ofrecer resultados más nuevos y frescos se necesita una mejor infraestructura que pueda rastrear e indexar contenido al de minutos de ser publicado. Además explican que estos resultados más frescos afectarán al 35% de las búsquedas.

Este cambio es muchísimo más amplio que Panda, que afecta al 12% de las búsquedas, que serían:

- Los últimos acontecimientos o temas de actualidad

- Eventos de repetición regular

- Contenidos de actualización frecuente. 

El éxito de tu negocio online pasa por el marketing de contenidos

A estas alturas todos deberíamos tener claro que Google marca la tendencia a seguir. La aparición del factor Panda (nuevas modificaciones en el algoritmo de Google) apuestan por la importancia y la calidad de los contenidos, lo que ha traído cambios estructurales en las pautas del SEO.

El marketing de contenidos marca la diferencia con respecto a nuestros competidores, ya no basta con hacer una web vistosa, ahora debemos cuidar en extremo los contenidos para que añadan un valor de calidad, para esto necesitamos ser un sitio de referencia, aportar algo, diferenciarnos de la competencia con contenidos únicos.

Por lo tanto el objetivo central se convierte en la generación de contenidos de alta calidad para el usuario. El robot de google se acerca cada vez más a los usuarios, para evaluar esta relevancia, lo que se traduce positivamente en el posicionamiento en los buscadores.

Otro factor a tener en cuenta es la aparición del botón +1 que mide de manera directa nuestra repercusión social y esta variable analiza la influencia social y la calidad de los contenidos, haciéndolo referente.

La búsqueda se centra en ser la tendencia a seguir, los lideres que marquen las pautas en nuestro nicho específico. Por lo tanto y teniendo en cuenta que los modelos actuales han cambiado, necesitamos aplicar estas nuevas estructuras a nuestros negocios online para que sean efectivos y conseguir unos mejores resultados.

Como resultado de un mayor enfoque en la comercialización de contenidos, las empresas se han visto obligadas a tratar sus contenidos de marketing de manera diferente. La comercialización de estos contenidos también mejora las perspectivas de participación. Los comentarios y llamadas a la acción permiten a los lectores responder a los contenidos o solicitar más información.

La integración del marketing en las redes sociales proporciona una plataforma para compartir titulares con los fans y seguidores, así como otra vía para el descubrimiento de contenido y la participación.