LinkedIn ha anunciado la apertura de su primera oficina en España

LinkedIn ha anunciado la apertura de su primera oficina en España, donde un nuevo equipo prestará apoyo "a una base de clientes que está en crecimiento". Actualmente la red cuenta con más de 150 millones de miembros en todo el mundo.

El CEO de LinkedIn, Jeff Weiner, ha informado de que con casi tres millones de profesionales en el país, la red está llegando "a casi la mitad de la población activa del territorio". Weiner no ha ocultado que a LinkedIn le "sorprende" este impacto, ya que España es uno de los países que ha crecido más en Europa en número de miembros.

Después de la última actualización que presentaron con su nuevo botón para seguir a las empresas. Ahora y con motivo de este nuevo paso, LinkedIn ha publicado un estudio, que muestra cómo la gran mayoría de los profesionales españoles (95%) cree que el espíritu empresarial es clave para la reactivación de la economía española.

Los resultados también muestran que más de la mitad de ellos están abiertos a nuevas iniciativas empresariales y que están "enormemente motivados en avanzar en sus carreras profesionales".

La encuesta también revela que casi la mitad (44%) de los profesionales cree que las redes sociales son "importantes" o "muy importantes" para promocionarse. El 38% de los internautas españoles las usan para fines profesionales.

Ariel Eckstein, director general de LinkedIn EMEA, ha señalado que "LinkedIn puede ayudar a los aspirantes a profesionales, empresarios y empresas a encontrar y ser encontrados por los contactos que puedan resultarles de su utilidad, para poder compartir consejos y conocimientos, además de ayudarles a ser más exitosos y a hacer negocios".

"Aquí en España, nuestros miembros están aprovechando LinkedIn para establecer contactos de forma local, así como con el resto del mundo", ha dicho Eckstein.

Asimismo, ha incidido en que las principales empresas españolas como BBVA, Telefónica, Grupo Santander e Indra "están experimentando un crecimiento más allá de España y sus mercados tradicionales en Europa Occidental y apostando por los globales".

Además, ha opinado que las redes sociales, como LinkedIn, "son fundamentales para los españoles, ya que les permiten gestionar y hacerles crecer profesionalmente". "Por ello, es el momento ideal para establecer y aumentar la presencia de LinkedIn en España".

Además de apoyar a los miembros locales, la nueva oficina de LinkedIn en Madrid actuará como base para impulsar el crecimiento de la cartera de la compañía a través de las soluciones de contratación y de marketing (este último, a través de su asociación con Antevenio). Estos servicios ayudan a las empresas a encontrar los mejores talentos y establecer relaciones.

La puesta en funcionamiento de la oficina de LinkedIn en Madrid sigue a la apertura de la oficina de LinkedIn en Milán el pasado mes de noviembre y la de Munich que fue en septiembre de 2011. De este modo LinkedIn ya tiene en Europa un total de ocho oficinas en Paris, Estocolmo, Londres, Munich, Milán, Dublín, Amsterdam y ahora Madrid.

Linkedin se está convirtiendo en una de las Redes Sociales más solicitadas, porque ofrece grandes posibilidades a la hora de establecer relaciones profesionales. Esto se une a la importancia generalizada que los Social Media están adquiriendo en los negocios. En Globo Marketing podemos gestionar sus redes sociales para sacar el máximo beneficio de las mismas, si está interesado en este servicio cliqueaquí.

La inversión publicitaria mundial crecerá un 4.8% en 2012

El estudio de ZenithOptimedia destaca que muchos de los grandes anunciantes invierten en publicidad para crecer, dedicando mayor esfuerzo en construcción de marca para conseguir más cuota de mercado.

La inversión publicitaria en todo el mundo a finales de año ascenderá a 489.000 millones de dólares (USA), lo que supondrá un aumento del 4.8% en 2012, según prevé  ZenithOptimedia, quien estima también mejoras en las previsiones de crecimiento para 2013 - 5.3% frente a 5.2% - y para 2014 - 6.1% frente al 5.8%.

Aunque el riesgo de colapso financiero en la Eurozona ha disminuido en los últimos meses, sigue siendo una realidad. Según  ZenithOptimedia , a largo plazo el mayor problema es la deuda pública y el consiguiente riesgo de crisis de liquidez, impagos de los estados y quiebra de la Eurozona. La intervención del Banco Central Europeo ayudando al sistema al emitir deuda a corto plazo ha dotado de liquidez a los bancos y facilitado a los gobiernos su acceso al crédito. Sin embargo, a corto plazo, los indicadores económicos de Europa han empeorado y se afirma que estamos en recesión.

A tenor de ello, su previsión de crecimiento del mercado publicitario para Europa Occidental ha bajado- del 2.0% al 1.5% - y Europa Central y del Este - del 8.0% al 6.5%. Mantienen en cambio la previsión de crecimiento para América del Norte en el 3.6%, ya que su recuperación parece ser una realidad.

También han mejorado ligeramente las estimaciones para la zona de Asia Pacífico desde un 7.2% a un 7.4% este año. Pero la región más dinámica es Latinoamérica dónde sus previsiones de crecimiento en las inversiones publicitarias han pasado del 6.0% al 9.2%, mientras la confianza en su crecimiento económico se mantiene fuerte. Por otro lado hemos reducido las estimaciones en Oriente Medio y Norte de África del 1.5% al 1.0% mientras el malestar político y social continúa escalando. A largo plazo se espera una mejora gradual y sostenida en América de Norte, Europa Occidental, Oriente Medio y Norte de África en 2013 y 2014. Aunque como ya habíamos comentado en Alemania registraba un aumento del 22%. Al mismo tiempo las zonas de Asia Pacífico, Europa Central y del Este y Latinomérica deberían mantener cifras de crecimiento en el entorno del 8% al 10% en los próximos 2 años.

Internet continúa superando cualquier expectativa de crecimiento, recientemente gracias a la explosión de la publicidad en medios sociales. El vídeo es la segunda estrella de la categoría que ha provocado que Display tenga unas expectativas de crecimiento del 21% entre 2011 y 2014. La publicidad en Display crece ahora mucho más rápido que el Paid Search – cuyas expectativas de crecimiento se sitúan en el 14% anual hasta 2014 – y anuncios clasificados – 9% al año hasta 2014-. Display representaba el 36% de la publicidad en internet en 2011; en 2014 habrá aumentado esta cifra hasta el 41%.

En general esperamos que la publicidad en internet aumente desde el 16.4% en 2011 al 22.1% en 2014. La publicidad en internet en realidad representa más del 25% del total inversión en cinco mercados – Dinamarca, Noruega, Corea del Sur, Suecia y Reino Unido – y para 2014 supondrá el 30% en seis mercados – Canadá, China, Noruega, Corea del Sur, Suecia y Reino Unido – por lo que su potencial es enorme.

Internet es también el mayor contribuyente al aumento de la inversión global. Entre 2011 y 2014 la inversión en este medio supondrá el 55% del crecimiento total.

Este estudio refleja como en estos tiempos se hace más importante realizar de manera eficaz las inversiones en marketing para ser competitivo, por eso en Globo Marketing le ofrecemos todos los servicios que pueda necesitar para conseguir sus objetivos de negocio, si desea conocernos cliqueaquí.

Google planea penalizar webs “sobre optimizadas” para destacar las que tengan mejores contenidos

Google continúa con la tendencia desde la entrada de Panda, una de las modificaciones más importantes de su algoritmo, y ahora quiere dar una nueva vuelta de tuerca. En esta ocasión buscara las páginas demasiado optimizadas y les dará menos importancia que  aquellas que posean un contenido más sólido.

Una de las personalidades más destacadas de google MattCutts,  ha afirmado que las páginas “sobre optimizadas” que es una manera de decir “spammy” cambiaran significativamente en los rankings.  Algunos hablan incluso del “buscador semántico”.

Matt Cutts comentaba: “¿Qué pasa con la gente que optimiza realmente duro y hace un montón de SEO?. Normalmente no anunciamos los cambios antes de sacarlos, pero hay algo en lo que hemos estado trabajando en los últimos meses que tenemos la esperanza de liberar en los próximos meses o semanas. Estamos tratando de nivelar el campo de juego un poco. Todas esas personas que hacen, por falta de una palabra mejor, sobre la optimización o demasiado SEO – en comparación con aquellos que hacen un gran contenido y un gran sitio. Estamos tratando de hacer GoogleBot más inteligente, hacer mejor nuestra relevancia, y también estamos buscando a aquellos que abusan de ella, al igual que demasiadas palabras clave en una página, o la forma de intercambio de enlaces que va más allá de lo que normalmente se espera. Tenemos varios ingenieros de mi equipo de trabajo en este momento.”

El hecho de que uno de los ingenieros más importantes  de Google haya  realizado este anuncio hace bastante posible que estos cambios tendrán un gran impacto en webs importantes.

Este anuncio no es más que el reconocimiento  que el SEO puede con el contenido sólido y la reputación web, y la necesidad de mejorar su algoritmo para evitar esto.

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La presencia del e-commerce entre las PYMEs españolas

Un nuevo estudio de Google revela los siguientes datos, un 15% de las pymes españolas con menos de 50 empleados realiza actividades de comercio electrónico, tanto a nivel nacional como internacional. Dentro de este 15%, un 6% son empresas que reservan y venden por Internet, mientras que un 9% sólo ofrece reservas

Los sectores con más peso en esta categoría son turismo, hostelería, ocio y transporte. Además, un 12% son negocios de comercio electrónico únicamente, frente al 88% restante, que vende sus productos por distintos canales: venta en tienda, teléfono o catálogo sectorial

El comercio electrónico representa más del 20% de la facturación para el 31% de las pymes que realizan e-commerce. Dentro de estas, el 43% reconoce que sus beneficios económicos han aumentado gracias al comercio electrónico

Los principales motivos que aducen para la utilización del e-commerce son la diversificación (aumento de ventas por el uso de un canal adicional), por imagen de marca y para acceder a mercados fuera de España

Las conclusiones más importantes de este estudio reflejan que un 32% de las empresas de e-commerce invierten en publicidad en internet, a diferencia del 4% que lo hace en empresas que no tienen e-commerce.  Por lo tanto las empresas que no venden directamente en internet son mucho más reticentes a usar su publicidad, aunque un 22% de estas pymes si que cuenta con presencia en la red.

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Las empresas aumentarán un 19,5% su presupuesto en redes sociales en los próximos 5 años

Según se desprende de los datos de una reciente investigación de CMO Survey, en los próximos cinco años se espera que las empresas inviertan un 19,5% más de sus presupuestos en los medios de comunicación sociales. Lo que supone, casi triplicar el porcentaje actual situado en torno al 7,4%.

 

Estos datos ponen de manifiesto el creciente interés que cada vez más empresas toman por este tipo de medios y como se están dando cuenta que estas plataformas son cruciales para su éxito. Lo que queda claro, es que en unos pocos años el gasto destinado a los medios sociales pasará a ser una parte mucho más importante de los presupuestos de las empresas que nunca.

Es importante tener en cuenta los últimos movimientos y novedades en redes sociales como Facebook, que ha desarrollado un nuevo método para obtener resultados positivos con la publicidad pero que obligará a las compañías a pagar por él. Facebook se encuentra en estos momentos según esta empresa preguntando a las empresas si desean doblar su inversión asegurándoles unos resultados inusitados, un crecimiento anual de fans. Es decir, pagando por este servicio las empresas aumentarán al parecer un 75% su visibilidad en la red social, algo que obviamente les reportará muchos beneficios.

Al margen de que marcas y anunciantes incrementen de forma considerable sus presupuestos destinados a publicitarse en las redes sociales, también aumentará la parte proporcional destinado al desarrollo de otro tipo de estrategias desarrolladas a través de este tipo de medios.

Entre las estrategias sobre las cuales, las empresas pretenden aumentar sus recursos y presupuestos, el marketing de contenidos, la gestión de relaciones en las redes sociales y el desarrollo de soluciones móviles, se encuentran entre las más destacadas.

Lo que queda extremadamente claro es que en unos pocos años el gasto destinado a los medios sociales pasará a ser una parte mucho más importante de los presupuestos de las empresas que nunca.

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La publicidad online no entiende de crisis en Alemania

En 2011, la publicidad online echó brotes verdes en Alemania. Según datos de Nielsen, los anuncios en internet acumularon durante el pasado año una inversión de 2.900 millones de euros, lo que supuso un incremento del 22,5% con respecto a 2011.

En 2011, la publicidad online acaparó el 11,2% de la inversión publicitaria global, cifra que contrasta con el 9,4% de 2010.

Además de internet, el medio publicitario que más creció durante el pasado año en Alemania fue el cine, que anotó un incremento del 17,6%. Tampoco le fue mal a la publicidad exterior, que creció un 11,5% durante el último año. El único sector que retrocedió con respecto a 2010 fue el de los diarios, cuya inversión publicitaria se contrajo un 2,1% en 2011.

Los datos de Nielsen son, de todos modos, conservadores, puesto que sus números totales se basan única y exclusivamente en los precios y no incluyen costes adicionales. Según estimaciones de eMarketer, la inversión en publicidad online fue en Alemania en 2011 de 4.300 millones de euros.

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Los usuarios ya pasan más tiempo en redes sociales que en cualquier otra página web

Las redes sociales se están convirtiendo cada vez más en punto de acceso a la web. Los usuarios de Internet pasan cada vez más tiempo en Facebook, Google+ y compañía. Hasta ahora pasamos alrededor del 23% del tiempo online en redes sociales. El tiempo de utilización relativo de los portales online está retrocediendo.

Respecto al año anterior ha aumento el tiempo que los usuarios alemanes pasan en las redes sociales de un 14% a un 23% del total según un estudio de Bitkom basándose en datos de Comscore recogido en horizont.net. Bernhard Rohleder de Bitkom declara que “ Las redes sociales son la ventanilla de acceso a la web que unifica los diferentes usos y contenidos en una sola plataforma”.

En segundo lugar del ranking del tiempo de uso siguen páginas de música, foto y vídeo como por ejemplo Youtube, con un 9% del tiempo total. Los portales tradicionales como Yahoo o MSN están perdiendo importancia como punto de entrada a la web. Su parte en el tiempo de uso pasó de un 10% al 7%. Especialmente ha bajado la identificación con los servicios de mensajería. Su parte en el uso total ha pasado del 8,6% al 3,8%. En comparación, los usuarios han pasado poco tiempo en los motores de búsqueda con tan sólo un 2% y portales de noticias con un 1,9%.

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LinkedIn lanza un botón para seguir empresas

LinkedIn tiene cada vez más peso a la hora de poner en contacto a las marcas y empresas con los profesionales. Hasta ahora, los usuarios que queríamos hacer el seguimiento de las empresas a través de sus propias páginas en LinkedIn, teníamos que buscarlas explícitamente para podernos unir e interactuar con ellas, algo a lo que a partir de ahora se va a ver mejorado gracias al nuevo botón de seguimiento que LinkedIn acaba de introducir. 

Se trata de un botón social enfocado para marcas y empresas, con la intención de que las mismas las incluyas en sus sitios web oficiales, lo que nos permitirá a los usuarios hacer el seguimiento de nuestras empresas favoritas sin tener que buscar sus páginas en LinkedIn, lo que dará a las empresas mayor exposición de sus páginas en LinkedIn a través de sus sitios web oficiales. 

Con este lanzamiento LinkedIn da un nuevo paso hacia un modelo que Facebook y Twitter están practicando con éxito desde hace tiempo. Estas redes sociales no sólo quieren que el usuario interactúe dentro de la plataforma. Van más allá, tratando de mediatizar su actividad en el conjunto de la Web. 

De ahí que tenga tanta importancia el botón de compartir en Facebook o el de hacer tweet. LinkedIn también lanzó su botón para traer contenido externo a su plataforma. Con ello se consigue convertir estos sitios en foros de intercambio de información, con lo que tiene sentido para los usuarios mantener la sesión iniciada, para volcar en su red favorita cualquier cosa que sea de su interés o del de sus contactos. 

De esta forma, las redes sociales logran tener un papel fundamental en la actividad que desarrolla un usuario cuando navega por Internet, aunque no esté dentro de la interfaz de la plataforma. Además de las ventajas que esto supone para su difusión y su uso, las compañías también obtienen información muy valiosa sobre el comportamiento y los intereses de sus clientes. Desde Globo Marketing podemos gestionar su perfil de empresa para mejorar y establecer nuevas relaciones B2B, si desea más información clique aquí y nos pondremos en contacto con usted.

Españoles, los más influenciados por las marcas en RRSS

España se encuentra a la cabeza de Europa en el poder de influencia de las marcas a través de las redes sociales, siendo los españoles los más predispuestos a seguir el perfil oficial de una marca.

El estudio llamado Social Media Consumer ha sido realizado por la consultora de comunicación Porter Novelli y se elabora a partir de más de 10.000 entrevistas en seis países europeos: Reino Unido, Alemania, Bélgica, España, Francia y Holanda.

Según dicho estudio, el 83 por ciento de los españoles afirma estar predispuesto a seguir a una marca a través de redes sociales, muy por encima de la media de Europa que se sitúa en el 64 por ciento. Además, el 19 por ciento de los españoles reconoce y es consciente de la influencia que ejercen las marcas a través de las redes sociales en sus decisiones de compra, por delante de Francia, Reino Unido, Alemania, o Países Bajos. Este último tiene solo un ocho por ciento.

Las principales motivaciones que lleva a los españoles a seguir a una marca en redes sociales a través de sus perfiles oficiales son, por este orden: por afinidad con la marca, para conseguir  descuentos, porque le gustan sus productos y para participar en concursos o sorteos.

Los españoles son también los que más se dejan influir por las opiniones de sus amigos sobre productos o servicios en redes sociales, aunque aquí la diferencia con el resto de países -salvo Alemania- no es tanta.

Así, el 19 por ciento de los españoles afirma ser más proclive a comprar un producto o servicio que sus amigos han valorado positivamente en redes sociales, seguida de cerca por Francia, Reino Unido y Países Bajos.

Por lo tanto, como dice la directora de comunicación de Porter Novelli Iberia, Sara Moreno, "en España las marcas tienen el mismo poder de influencia que las recomendaciones de los amigos, algo que no ocurre en el resto de Europa".

Si los internautas españoles son a los que más les influye las marcas y la opinión de sus amigos, los alemanes son los europeos que menos se dejan influir por las marcas a las que siguen en redes sociales (9 por ciento) ni por la valoración positiva de sus amigos en relación a un determinado producto o servicio (10 por ciento).

El 52 por ciento de los internautas españoles se muestran más dispuestos a adquirir productos directamente a través de los perfiles de las marcas en redes sociales, seguidos por los alemanes y los franceses.

El estudio de Porter Novelli revela también que los internautas españoles son los europeos que más utilizan las redes sociales. Un 74 por ciento accede al menos una vez a la semana, seguidos por los internautas belgas con un 49 por ciento y los británicos con un 42 por ciento. Por lo que España se encuentra muy por encima del resto de países que han participado en el estudio.

Si en Europa cuatro de cada diez habitantes acceden una o más veces al día a redes sociales, en España el porcentaje alcanza el 51 por ciento, siendo el país más activo en este sentido.

Por el otro lado de la lista, los alemanes con un 34 por ciento son los internautas europeos que menos se conectan diariamente a redes sociales.

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