El 89% de las mujeres profesionales españolas realizan compras online

Según se desprende de un estudio realizado por Womenalia, el 99 % se conecta a Internet de forma diaria y deciden el 75% de las compras en el hogar 

Se acerca la Navidad y con ella, las compras. Este año, las compras navideñas prometen ser las más online de todas, tal y como lo confirman los datos publicados sobre el aumento del gasto de los consumidores a través de las tiendas online. Del mismo modo, el estudio realizado por Womenalia (www.womenalia.com), confirma que la gran protagonista de las compras es la mujer. Así el 89% de las mujeres profesionales de España afirma que realizan compras a través de Internet. Y es que, según se desprende del estudio también, la presencia de la mujer en Internet es cada vez más activa, el 99% se conecta a la red de diariamente. 

Otro de los datos significativos del estudio es que son las mujeres las que deciden en un 75% las compras que se realizan en el hogar. Son ellas las que gestionan y deciden lo que se compra en la casa, en más de un 60%. Del mismo modo, a la hora de comprar, las mujeres piden consejo a otras mujeres en un 29%, mientras que sólo el 2’7% consulta sólo a un hombre. Más del 67% afirma que se deja aconsejar tanto por hombres como por mujeres. 

Por otro lado, la búsqueda de información, viajes y productos, es lo que más ocupa el tiempo que dedican a Internet. Así lo afirman un 95% de las mujeres profesionales. La consulta del correo electrónico es otro de los grandes bastiones en el uso de la Red, puesto que el 63% dedica a este menester el tiempo que está conectada a Internet. 

Como conclusión general del estudio realizado por Womenalia se desprende que Internet es actualmente la principal herramienta de la mujer profesional en su vida diaria. De hecho, casi el 40% lo utiliza de 3 a 4 horas diarias y el 22% se declara como heavy users, con 8 horas al día de utilización. Aunque el acceso mayoritario a la red sigue siendo el ordenador, el móvil cobra fuerza porque el 59% se conecta indistintamente desde el móvil o desde el ordenador. En el estudio realizado por Womenalia han participado más de 1.087 mujeres de diferentes perfiles profesionales.

Google da una lección a los proveedores de contenidos digitales

La semana pasada Google lanzó una promoción en su tienda de aplicaciones para los móviles con sistema operativo Android. Debido a que se habían descargado desde el lanzamiento 10.000 millones de aplicaciones (muchas gratuitas, eso sí) decidió poner cada día y durante diez días, diez aplicaciones que normalmente tienen un precio más alto a diez céntimos de euro (o de dólar en EEUU). 

Las aplicaciones no eran de Google sino de terceros, que fueron invitados a participar en la promoción. Google no ponía dinero encima de la mesa, es decir, el coste la promoción era asumida por los vendedores de las aplicaciones. Google simplemente se comprometía a promocionar adecuadamente las ofertas. Y es un ejemplo económico muy interesante que vamos a analizar. 

Lo primero, tenemos que tener en cuenta que hay muchísima gente que tiene un móvil o tablet Android. Hace un mes Google anunció que ya hay 200 millones de dispositivos Android activados y cada día se activa más de medio millón. Mucha de esta gente abre la tienda de aplicaciones para buscar nuevas aplicaciones cada día. Es decir, el escaparate es muy grande. 

Segundo, para los participantes en la promoción era un riesgo. Vamos a poner un ejemplo de una aplicación, llamada Fieldrunner. Costaba 2,99 dólares antes y después de la promoción. Durante un día se vendió a diez céntimos. Por supuesto, la ley de la oferta y la demanda dice que se venderá más en promoción, pero a no ser que vendieran dicho día 30 veces más de lo normal, los ingresos se resentirían. 

Tercero, los contenidos son digitales y el encargado de la distribución es Google. Es decir, para este tipo de negocios, cuanto más ingreses mejor. Da igual que la aplicación valga 100 euros o 0,01 euros. Lo importante son los ingresos. Los costes son fijos (el desarrollo) y vender más no aumenta los costes. Esa es la clave de los contenidos digitales, lo que hay que hacer es maximizar los ingresos, lograr que el producto del precio por unidades vendidas sea máximo. 

¿Qué pasó con Fieldrunner? Pues que vendió 70 veces más de lo normal. Es decir, durante dicho día logró más ingresos vendiendo su aplicación a 0,10 dólares que vendiéndola a 2,99 dólares. La demanda es muy elástica. 

Google ha demostrado que cuando los contenidos son digitales bajar los precios mucho puede aumentar los ingresos y por tanto los beneficios (no hay que olvidar que detrás de esto había una promoción de Marketing muy agresiva, pero básicamente la promoción era la palabra “descuento especial por un día”). Y creo que Google ha dado una lección a todos los proveedores de contenidos digitales (libros, música, aplicaciones, cine, series). 

Si pones los contenidos digitales a un precio muy bajo lograrás más ingresos. Además, a precios tan bajos la piratería no tiene sentido. Una persona se puede plantear piratear un libro digital si este cuesta 15 euros, pero no creo que lo haga si cuesta 0,99 euros. Es más, si un libro digital de un autor famoso cuesta 15 euros el potencial cliente se lo comprará cuando lo vaya a leer. Si cuesta 0,10 euros durante un día a lo mejor se lo compra gente que ni tenía pensado leerlo a corto plazo. Y con la música pasa igual, las canciones a un céntimo podrían lograr más ingresos que a un euro. 

¿Es la clave de la rentabilidad de los contenidos digitales bajar los precios? ¿El fin la piratería está en precios más bajos? Llevo tiempo pensando que esta es la vía, y Google ha demostrado que es posible que este sea el camino. 

Mozilla renueva para Firefox un acuerdo clave con Google

La Fundación Mozilla ha renovado el acuerdo que tenía con Google para que éste fuera el proveedor de búsquedas establecido por defecto en Firefox. Se trata de una alianza clave para el desarrollo y la estabilidad de la organización, que obtiene hasta un 80% de sus ingresos de esta fuente. 

Los usuarios de Firefox seguirán teniendo como proveedor de búsquedas por defecto a Google. Ésta es la conclusión más básica que se obtiene del acuerdo que han renovado la Fundación Mozilla y el gigante de Internet. 

Sin embargo, las consecuencias van más allá. El acuerdo que Mozilla y Google firmaron en 2008 suponía la mayor parte de sus ingresos a la Fundación. En 2010 representó el 84% del total de dinero entrante, mientras que en 2009 el porcentaje fue del 86%. 

Mozilla y Google han estampado su firma por otros tres años desde este momento. En el blog oficial de la Fundación se habla de un “acuerdo de ingresos significativo y de beneficio mutuo”. La recién estrenada versión del navegador Firefox 9 sacará partido de esta alianza. 

Se despejan así todas las dudas sobre si Google estaría interesado en renovar el acuerdo que firmó en el año 2008 con Mozilla. No hay que olvidar que por esas fechas el navegador Chrome estaba en sus inicios. En estos momentos se puede considerar a Firefox como su principal competidor, por el tipo de usuarios que tienen ambos como target. 

“Mozilla ha sido un socio con valor para Google desde hace años y queremos continuar esta gran alianza en los próximos años”, ha destacado a pesar de todo Alan Eustace, vicepresidente senior de búsquedas en Google. 

Como conclusión, el CEO de Mozilla Gary Kovacs ha apuntado: “Bajo este acuerdo de varios años, Google continuará siendo el proveedor de búsquedas por defecto para cientos de millones de usuarios de Firefox a lo largo de todo el mundo.”

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Interbrand presenta el Ranking de las 30 mejores marcas españolas 2011

A pesar de la situación económica que atraviesa nuestro país, la buena gestión, la inversión en innovación y la internacionalización son algunos de los factores que reúnen las 30 marcas del ranking “Mejores Marcas Españolas 2011”, elaborado por Interbrand con la colaboración de Actualidad Económica. 

Movistar registra la subida de valor más alta (con un 28%) y se producen cinco nuevas entradas, la más fuerte la de Bershka, que ha ido directa al Top Ten. 

La consultora líder global de marcas Interbrand, lanza su nueva edición del ranking bianual de las Mejores Marcas Españolas en colaboración con Actualidad Económica. Un estudio de riguroso análisis que pone de manifiesto el poder de nuestras marcas y sus continuos esfuerzos por seguir creciendo tanto dentro como fuera de España. 

Marcas de telefonía, servicios financieros y distribución, forman el Top 5 integrado por Movistar, BBVA, El Corte Inglés, La Caixa y Telefónica. La apuesta por la internacionalización, la innovación, las nuevas tecnologías y la adaptación a los nuevos patrones de consumo, son las principales características que han llevado a estas marcas hasta la cima del ranking. Así mismo, el mayor crecimiento lo ha registrado Movistar, con una subida del 28.01% respecto a la edición de 2009 que se debe principalmente a su reposicionamiento y a la adquisición de los permisos para comercializar los productos de Telefónica en España y gran parte de Latinoamérica. 

“A pesar de la crisis, más del 63% de las marcas que aparecen en el ranking han crecido y han escalado posiciones respecto a 2009. El éxito de las compañías que este ranking reside precisamente en haber sabido capear una época de crecimiento desfavorable y haber sabido mantener una proyección que ha superado todas las expectativas” afirma Gonzalo Brujó, Presidente de Interbrand en Iberia y Latinoamérica. 

Esta edición no cuenta con la aerolínea Iberia entre sus 30 Mejores Marcas debido a la incapacidad de crear valor económico agregado por parte de la marca en el futuro y también a factores exógenos que afectan no sólo a la propia Iberia, sino al resto de compañías aéreas, como la exposición al precio del crudo, que impacta de forma crucial en sus actuales resultados y sobre todo en los que pueden obtener en el futuro. 

Tampoco Bankia -marca resultante de la fusión de siete cajas de ahorro que ha sido lanzada en 2011- forma parte del ranking pese a que dos de las cajas que la integran, Caja Madrid y Bancaja, sí lo hacían de forma destacada en 2009. Su no inclusión responde a criterios estrictamente de valoración de marca, ya que en el momento del análisis el consumidor final no poseía una verdadera experiencia de la marca Bankia, sino una inercia heredada de las marcas de las cajas de las que previamente era cliente. Sin embargo, Bankia es más que una firme candidata a formar parte del ranking en futuras ediciones. 

Por último, queremos destacar la entrada de cinco grandes marcas en el ranking: Bershka, Massimo Dutti, DIA, Cruzcampo y Cepsa. “Estas empresas son un claro ejemplo de que sacarle partido a la crisis es difícil, pero no imposible”, comenta Brujó.

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Como adaptar tu negocio a las tendencias de los compradores en estas navidades

Según el informe del Observatorio de Consumo de ESADE, estas navidades los consumidores analizaran muy bien sus compras. Aquejados por la crisis económica, los consumidores buscan el ahorro en sus adquisiciones seleccionando de una manera racional para evitar compras compulsivas.

Se estima que las familias españolas españolas gastarán una media entre 600 y 650 euros, cuando en años anteriores la media era de 900 a 1000 euros en años anteriores Esto supone una reducción del 40%, especialmente en regalos, alimentación extra y ocio extraordinario para estos días. Para el profesor de Marketing de ESADE, Gerard Costa, y uno de los autores del informe, esta austeridad acumulada durante los últimos cuatro años ha provocado un efecto de fatiga en el consumidor: “se siente más cómodo con sus nuevos hábitos, pero llega cansado”, señala.

Por lo tanto van a ser compras mucho más comedidas para estas fechas navideñas. Así predominarán los regalos de uso más práctico (productos de ferretería o textil), cosmética y vivencias. Aunque también dejaremos hueco para pequeñas gratificaciones que hemos estado aplazando durante el año (como reponer algún electrodoméstico para el hogar). Tampoco olvidaremos tradiciones como la lotería y las comidas familiares. Y a pesar de que los padres harán lo posible para que sus hijos no noten la crisis, también reducirán el presupuesto para ellos. Se mantendrá el mismo número de juguetes, pero el gasto no superará los 50 euros por niño de media. Por el contrario, desaparecen los regalos de bazar o regalos “basura”; se reduce el ocio en restauración (comeremos más en casa); y aquellos que decidan pasar las fiestas fuera disminuirán el número de días de viaje. A cambio, el consumidor buscará el “momento memorable” de las fiestas: “tengo que hacer algo que recordaré durante el año”, según el profesor.

El estudio confirma que la mitad de la población dispone de un mayor nivel de ingresos por la acusada actitud ahorradora de los últimos años (la tasa de ahorro familiar creció del 4% de nuestra renta disponible en el 2007 a más del 20% en el 2010). Pero a pesar de estos datos, para el profesor de Economía de ESADE, Josep Sayeras, lo realmente preocupante es el desempleo. Considera que es el “gran lastre” para el consumo de nuestro país ya que pronostica, incluso, que podría llegar a una tasa del 23% en 2012.

Por lo tanto en las navidades de 2012 el marketing online nos pueden abrir las puertas del éxito  puesto que los cliente van a ser mucho más exigentes que en otras campañas.

La Navidad de las “compras colectivas”

La austeridad será un valor. Buscaremos el ahorro en la comparación de precios e Internet será nuestro gran aliado. Durante el periodo navideño se efectuarán un 15% del total de compras on line del año en España. Según el Observatorio de Consumo de ESADE, el comercio electrónico en nuestro país ha crecido un 26% durante 2011.

Así, el estudio apunta a un consumidor más social. Aprovechando la comodidad que ofrece la red, buscará ofertas, comprará precios y usará las redes sociales como punto de encuentro con otros usuarios para obtener consejo antes de lanzarse a comprar. En este ámbito, los productos más adquiridos serán viajes, espectáculos, música, electrónica y moda.

Igualmente, el profesor de Marketing de ESADE, Marc Cortés, apunta a las plataformas de compra colectiva (Lets bonus, Groupon…) como el gran éxito de la campaña navideña para conseguir servicios y experiencias.

Por último, el informe alerta de la necesidad de que los comercios se adapten a esta nueva coyuntura. Para el profesor del departamento de Operación e Innovación de ESADE, Joan Ramis, las tiendas no deberán limitarse al descuento, sino que tendrán que dar un paso más allá para atraer al cliente. Internet y las nuevas tecnologías serán un factor clave para cambiar el modelo de negocio y para diferenciarse e innovar, sobre todo, en el proceso de compra.

Como podemos adaptar las herramientas de marketing que podemos utilizar son aplicadas a nuestra presencia, son:

Una buena campaña de SEM, que podría aumentar nuestras ventas en esta época. Campañas especializadas y aplicadas a ciertos productos muy demandados en fechas navideñas se pueden poner en funcionamiento en poco tiempo. Son muy efectivas y altamente controlables.

Campañas de SEO que aunque requieren más planificación porque tardan más en hacer efecto, pero ofrecen resultados muy duraderos y muy consistentes.

Redes sociales, muy útiles a la hora de realizar Branding y mejorar el posicionamiento.

Fidelización de clientes, como las campañas de marketing y comunicación enfocadas a la Navidad de 2012 son ideales para ayudar a las empresas a conseguir sus objetivos comerciales, reforzar su imagen o fidelizar a clientes, proveedores, en esta época del año. Las herramientas que podemos utilizar son muy variadas.

Google Chrome 15 desbanca a Internet Explorer

Chrome 15 ya es el navegador más usado superando a Internet Explorer 8, según los datos que aporta StartCounter. El nuevo navegador de Google es el más utilizado que la penúltima versión de Microsoft, por los usuarios para entrar en Internet, aunque si juntamos todas las versiones de Microsoft tendrían más usuarios. 

Google Chrome 15, la última actualización del navegador de Google, ha superado a Internet Explorer 8 en número de usuarios que lo utilizan. De esta manera se convierte en la versión de navegadores más utilizada. 

Las estadísticas de StartCounter indican que Google  Chrome 15  obtiene un 24% de cuota de mercado, mientras que un 22,9% de los usuarios utilizan Internet Explorer 8, la versión más usada del navegador de Microsoft y la más popular a nivel global desde principios de 2010. 

La versión más moderna del navegador de Mozilla Firefox 8, tiene un 14% de cuota, mientras que la baza más reciente de Microsoft, Internet Explorer 9, se queda con un 10,4%. 

A nivel global las estadísticas varían. Según StartCounter, Internet Explorer es utilizado por el 39,5% de los usuarios, mientras que Chrome lo usan el 26,5% y Firefox el 25,3%. 

Hay que tener en cuenta que los datos cambian dependiendo de la firma de análisis que los audite. Net Applications ofrece otras estadísticas, en las que Chrome se acercaba a Firefox pero aún no lo había superado. 

Además, el cambio que Microsoft ha anunciado para el año próximo afectará a las estadísticas. Parece que la actualización a Internet Explorer 9 está siendo lenta y la compañía hará que las versiones antiguas del navegador se renueven automáticamente.

En Globo Marketing podemos adaptar su web a cualquier navegador, si quiere más información no dude en consultarnos.

Se prevé un crecimiento del 13,9% de la publicidad online para 2012

El crecimiento previsto de la publicidad digital, en uno de los estudios realizados por eMarketer demuestra que la publicidad en todos los medios de comunicación de Europa crecerá más lentamente de lo esperado. La investigación estima que el gasto total de publicidad en los medios de comunicación de la zona euro-occidental ha crecido un 1,8%, unos 114,4 mil millones hasta lo que llevamos de año. En junio la compañía ya pronosticó que la inversión crecería un 3%, unos 115,8 mil millones, antes de llegar a los 120,8 mil millones en 2012. 

Todo esto contrasta con el crecimiento de la publicidad online, que refleja una subida del 12,8% hasta llegar a los 24,5 mil millones en 2011 era lo que estimaba la compañía para finales de año, pero esto se ha reducido a un 12,5% unos 23,1 mil millones en 2011, aunque aún así ha avanzado. La publicidad online subirá el 13,9% en 2012, unos 27,9 mil millones. 

Karin von Abrams, analista de eMarketer, declaró: “A medida que avanzan las preocupaciones en la zona euro, el cambio de la publicidad a las plataformas online se está acelerando en todos los principales mercados de las regiones. Los anunciantes dan más valor a la relación costo-eficacia, a la flexibilidad y a los anuncios digitales”. 

El más grande del mercado publicitario seguirá siendo el Reino Unido pero Alemania se está posicionando como una potencia emergente, el gasto publicitario online que se estima para el próximo año en Alemania es de 6,5 mil millones de dólares. En Francia el gasto digital será menos de la mitad, unos 3,1 mil millones mientras que Italia y España van arrastrándose por el medio digital y se encuentran a la cola, muy lejos de la marca de los 2 mil millones de dólares en gasto publicitario online. 

El avance de la publicidad gráfica, que incluye vídeos, banners, rich media y anuncios de patrocinio, está creciendo muy rápido en Europa Occidental, aunque no tan rápido como en los Estados Unidos. Las estimaciones que eMarketer hace en torno a la publicidad display muestran que la región ha crecido un 17,3% en 2011, 8 millones de dólares, mientras que los anuncios de búsqueda van a aumentar un 14,9%, 11,2 millones durante el mismo período. 

El gasto en publicidad móvil también se encuentra en auge. Los empresarios quieren adoptar sus campañas o servicios a los dispositivos móviles debido a este gran auge que ha desarrollado entre los consumidores. El gasto en publicidad móvil pasará a más de los 1 mil millones de dólares en 2012 con un aumento del 52% hasta el 2015.

Linkedin es la red más usada por los internautas españoles a nivel profesional

El 90% de los usuarios de Internet declaran que en el ámbito profesional la red social que más utilizan es Linkedin. Twitter le sigue a distancia con un 41,9% y Facebook con un 18,1%. Estos datos se desprenden del estudio “Uso de Linkedin en España” que ha llevado a cabo la Asociación Española de la Economía Digital (adigital), organización que representa a más de 500 empresas.

Este estudio tiene como objetivo conocer en detalle el por qué, cómo y cuándo utilizan los ciudadanos y las empresas esta potente red social, que en España cuenta ya con más de dos millones de miembros, mientras que en el mundo superaba en noviembre de 2011 los 135 millones. 

Según este informe, el perfil del miembro de esta red es el de un hombre, de 35 a 44 años, con formación de grado superior y residente en Madrid. Así, el documento refleja que el 58,2% de los usuarios son hombres; el 53,4% residen en Madrid, mientras que el 24,4% en Cataluña; el 93,6% tiene estudios superiores; el 67,2% trabaja por cuenta ajena y el 45,1% tiene más de diez años de experiencia laboral. En este último punto, entre las categorías profesionales citadas más frecuentemente destacan la de Responsable de Departamento (31,25); Adjunto en un Departamento (35,2%); Propietario (17,6%) o Director General (7,3%). 

Una red profesional consolidada 

El 50% de los usuarios de Linkedin pertenece a esta plataforma desde hace más de tres años y el 37% afirma que su antigüedad oscila entre uno y dos años. Asimismo, este documento pone de manifiesto que “Encontrar nuevos contactos” o “Mantener el contacto con antiguos compañeros” son los principales motivos a los que aluden los encuestados a la hora de justificar su presencia en la red y el 42,7% tienen entre sus contactos fundamentalmente a personas relacionadas con su actividad profesional.

Por otro lado, los grupos en Lindekin están plenamente consolidados según revela el estudio: el 93% de los usuarios afirma pertenecer a alguno. Sin embargo, a pesar de este algo índice, el 76,2% asegura que no participa en estos foros o, si lo hace, es de forma esporádica. En este sentido, la mayoría de los usuarios forman parte de grupos relacionados con su sector (92%) y con su categoría profesional (57,6%); y con el objetivo de estar informado de las novedades relativas a su actividad (87,6%) o de su puesto de trabajo (52,7%).   

Las marcas llegan a Twitter

Despues del desembarco de las marcas en Google +, ahora es Twitter el que decide sumarse a los nuevos perfiles de marca en Twitter. Ya podremos diferenciar lo que es un perfil personal de un perfil de marca.

El anuncio lo podreis ver en el Blog de Twitter, donde nos cuentan todas las posibilidades que en breve tendremos todos para poder usarlos con vuestros perfiles personales y con vuestras empresas/marcas, todo de la mano del resideño de el medio de comunicacion.

Han simplificado Twitter para que sea más fácil seguir los  intereses particulares de cada usuario, conectar con otros y descubrir algo nuevo. Han cambiado el nuevo diseño tanto en Twitter.com como en los teléfonos móviles, y tendrás una experiencia similar en cualquier momento, desde cualquier lugar. ambién han actualizado TweetDeck para que sea consistente con el nuevo diseño.

Hay 4 nuevas pestañas que te permiten explorar tus intereses. 

Han prometido por otro lado que van a seguir una estrategia que rápidamente iran desarrollando y perfeccionando para ayudar a los usuarios a conectar con lo que es más relevante para ellos.

Por lo tanto los cambios se pueden resumir en:

1.- Podreis customizar el header de el timeline. 

2.- Podras tener un “featured tweet”, es decir elegir uno de tus tweets y mantenerlo siempre presente. ideal para campañas, asi no se pueden perder en el timeline.

3.- Habra diferenciacion entre los @reply y @mentions. Sabras cuando se hablo de ti y cuando se habla directamente a tu marca. Interesantisimo para hacer seguimientos y facilitar las respuestas.

4.- Embeber los tweets, ya no solo tu cuenta en un site, sino determinados tweets. Esto jugara una buena pasada para captar followers, y aqui en España con el poco uso de favoritos, perderemos buenas oportunidades.

Estos cambios se veran en breve en perfiles personales , pero para las páginas de empresaq tendrémos que esperar, lamentablemente en principio no todos tendremos la oportunidad de disfrutar de las Brand Pages, pero en poco tiempo estara disponible. 

Las redes sociales cada vez tienen mayor impacto en el posicionamiento órganico

El impacto de las redes sociales sobre las campañas y estrategias SEO aumentará progresivamente. Las empresas tienden a desarrollar contenidos más interesantes a través de los medios sociales, las perspectivas señalan que aumentará el número de clics y el tráfico dirigido a los sitios web desde ellos. Además, el aumento de la participación y la tendencia a compartir contenidos, será un aspecto importante que aumentará los enlaces a los sitios web comerciales, haciéndolos más atractivos para los buscadores.

Optify espera que las búsquedas de los principales buscadores como Google o Bing, se potencien y se vuelvan más dependientes de los datos de los canales sociales. En la actualidad, sólo Bing y Yahoo! incluyen la cantidad de “Me gusta” de Facebook en sus algoritmos de búsqueda, haciendo que los enlaces o contenidos más populares adquieran una mayor relevancia en los resultados de búsqueda. 

En cuanto a Google, la inclusión de datos de Google+ no ha afectado hasta el momento los resultados de las búsquedas, aunque es más que probable que finalmente este sea un indicador relevante que pueda influir en dichos resultados. 

Esto implica que las empresas y marcas que dependen de las campañas de SEO para posicionarse, ya no serán capaces de ignorar los indicadores y relevancia de las redes sociales, por lo que las estrategias de SEO y Social Media Marketing deben ir de la mano. 

En este sentido, tanto los clientes como los propios empleados adquirirán un papel protagonista al convertirse en una parte extendida de los equipos de marketing de las empresas y marcas. Como las redes sociales se utilizan cada vez con más frecuencia para agregar y compartir información y contenidos, las opiniones tanto positivas como negativas sobre productos y servicios se extenderán y serán cada vez más relevantes influyendo tanto en la relevancia otorgada por los propios buscadores como generando que las relaciones de negocios estén cada vez más centradas en la creación y gestión de percepciones. 

Ante este crecimiento, las empresas tendrán que incrementar sus esfuerzos y recursos de forma proactiva mediante la creación y el intercambio de información con los empleados y clientes influyentes, para ayudar a definir sus marcas, productos y servicios. 

Pero no es este el único punto en el que los datos del estudio hacen hincapié, sino que además se espera que el próximo año las principales organizaciones adopten y aumenten la automatización del marketing y el uso de herramientas de CRM social. 

En ese sentido, el Social CRM evolucionará para poder concretar una línea de trabajo que las empresas deben aprender, adoptar y aplicar de manera eficaz para poder comprometerse con sus clientes y mejorar las ventas permitiendo así alcanzar el retorno de la inversión deseada. 

Finalmente, no podemos olvidar los móviles, que también han evolucionado juntos con los medios sociales creando nuevos escenarios para los usuarios, una tendencia que sólo irá a más puesto que cada día más usuarios realizan búsquedas y compras de productos a través de estos dispositivos, creando una oportunidad para los vendedores de ampliar los escenarios y canales que hasta ahora tenían disponibles para llegar a los consumidores.

Los presupuestos de e-mail marketing aumentarán en 2012

El gasto en marketing por correo electrónico en 2012 prevée un incremento, de acuerdo con una encuesta realizada por StrongMail, proveedor de servicios de correo electrónico. De los 939 ejecutivos que participaron en la encuesta, el 60% dijo que esperan aumentar sus presupuestos de  email marketing  en el próximo año.

La encuesta revela que el correo electrónico será el canal al que se destinen más presupuestos de marketing desde las empresas. La redes sociales le siguen, con un 54% y móviles y motores de búsqueda alcanzarán cada uno el 37%. Kara Trivunovic, directora global de estrategia de StrongMail, dijo que el correo electrónico probablemente fuera social en 2012, porque los comerciantes que están acostumbrados a la mensurabilidad del correo electrónico siguen luchando contra la forma de obtener beneficios económicos de las redes sociales.

A pesar de un clima de incertidumbre económica, el 92% de los comerciantes planea aumentar o mantener el tamaño de sus presupuestos de marketing en 2012, según revela StrongMail. Pero Trivunovic dijo que el número de vendedores que busca mantener o aumentar sus presupuestos no es sorprendente en el contexto de la economía actual. “Para que las empresas puedan salir de sus problemas económicos, necesitan invertir en esfuerzos de marketing para aumentar los ingresos”, dijo.

Los encuestados señalaron el correo directo y las ferias y eventos como los canales que se verán disminuidos en 2012. El 28% de los encuestados dijo que reducirá su gasto en publicidad directa y el 23% dijo que lo haría en ferias y eventos. La encuesta preguntó a los ejecutivos sobre sus iniciativas de correo electrónico principales para el año 2012.

En Globo Marketing ofrecemos campañas anuales de cara a 2012 con diferentes servicios a precios muy asequibles para ayudar a las empresas a conseguir clientes y reforzar su imagen en el mercado incluyendo estos servicios entre otros, no duden en contactar con nosotros para concertar una reunión dejando sus datos en nuestro apartado de contacto

El uso de internet, aumenta cada año, según el EGM

El uso de internet aumenta cada año de forma considerable, según la tercera oleada de 2011 del EGM sobre audiencia en internet, siguen creciendo los usuarios de este medio de manera consecutiva. Internet sigue siendo uno de los medios que más crece, esta vez con un notable 3,8% respecto al 2010. El sitio más visto es el del diario deportivo Marca, seguido del sitio del diario El País, AS, Antena3tv, RTVE.es, los40.com, Pag.Amarillas, Cuatro.es, etc 

Del total de los internautas, el 55,3% aproximado son hombres, porcentaje que cada año se va igualando más con las mujeres, que cada año crece y que ya está en un 44,7%, frente al 29,7% del año 2000 y la franja de edad más común es la de 25 a 34 años con un 26,1% y 35 a 44 con 23,8%, continua la lenta penetración en edades más avanzadas. 

El 89,2% de los individuos accedió desde su casa porcentaje que crece año a año y que en el 2000 apenas era un 49,2%. 

Uno de los aumentos más significativos en cuanto a su uso, es el acceso a las redes sociales que desde Febrero de 2010 con un 29,8% de uso ha pasado a un 52,4% en octubre de 2011. También ha aumentado el visionado de videos situándose en un 36,9% en el 2011. 

Cada año aumenta el uso de inernet y se consolidan las posibilidades de negocio en este medio Macquarie Group presentaba un informe en el cual se revela nuevos datos sobre la industria de la tecnología con importantes conclusiones para el año 2012 y sobre todo en cuanto al negocio del comercio electrónico. 

Durante el 2011 se ha experimentado un crecimiento del 270%. El acceso al comercio electrónico a través de los Smartphones y teléfonos inteligentes junto a la llegada de los Tablets ha supuesto un fuerte impulso para esta industria. 

El crecimiento de la red es imparable, cada año aumentan las cifras, por tanto cada vez se hace más importante el correcto uso del marketing online en los nuevos modelos de negocio. Todas y cada una de las grandes marcas se han ido adaptando y actualmente ninguna se quiere quedar atrás. Además factores como la crisis han acelerado el uso de la red para buscar los mejores precios en los medios online. 

La UE prohibirá a las redes sociales vender datos de los usuarios

El próximo mes de enero la Unión Europea aprobará una nueva directiva que prohibirá a las redes sociales vender datos personales a los anunciantes, salvo que el usuario lo autorice. 

Lo hará el próximo mes de enero, sacando una nueva directiva que prohíba el uso de datos como por ejemplo la conocida red social Facebook, que según la CE, ha permitido que hasta ahora utilice un software a través del cual recopila información relacionada con opiniones políticas, creencias religiosas y opciones sexuales, sin tener en cuenta el nivel de privacidad que cada usuario establece en su perfil y poniéndola a disposición de los anunciantes. 

La Unión Europea vigila especialmente los pasos de Facebook en relación a la privacidad de los usuarios. Si varios países, como Alemania, han emprendido acciones legales contra Facebook en cuanto a la privacidad de determinadas herramientas, en esta ocasión es la propia CE quien se preocupa por la información de los usuarios que la red social vende a terceros. 

Por ello, la vicepresidenta de la institución europea, Viviane Reding, quiere modificar la directiva europea actual de protección de datos en relación a los avances tecnológicos y garantizar la coherencia en la forma en la que empresas infractoras son tratadas en la Unión. 

Pero el caso de Facebook no es un hecho aislado porque sólo dos de las catorce redes sociales analizadas por la Unión protegen por defecto a los menores.

Este lunes se gastarán 510 millones de euros en compras online

Este lunes se espera que sea el día con mayor volumen de compras online en Europa. Según publica en un estudio Visa Europe  los consumidores se gastarán en compras online más de 510 millones de euros con sus tarjetas Visa, de los que el 80% se gastarán en tarjetas de débito.

Por lo tanto, gastarán una media de 350.000 euros por minuto y las previsiones indican que habrá una primera hora punta entre las 13:00 y las 14:00 horas, coincidiendo con el horario de la comida en Europa. Se espera que haya un segundo momento punta en el día alrededor de las 19.00 h. cuando los consumidores regresen a casa después del trabajo.

En Estados Unidos los consumidores gastaron unos 11.400 millones de dólares (8.570 millones de euros) en el 'Viernes Negro', un 6,6% más que un año antes, lo que marca un nuevo récord para esta fecha que marca el inicio la temporada de ventas de fin de año, informó ShopperTrak.

De hecho, las compras 'online' ya se han disparado tanto en las víspera del día de Acción de Gracias (el jueves pasado) como durante el Viernes Negro, lo que sugiere que el 'Cyber Monday' como lo llaman en Estados Unidos podría ser un día excepcional para minoristas, siempre que mantengan un delicado equilibrio en la combinación de descuentos, ofertas especiales y venta común.

En Europa se espera que se  lleguen a registrar más de 7 millones de transacciones durante este lunes, una media de 4.800 transacciones por minuto, dado que los consumidores recurren cada vez más a Internet para sus compras cara a las Navidades.

Por lo tanto, para este Lunes se prevé un gasto de más de 510 millones de euros en compras online con tarjetas Visa en toda Europa, lo que supone un incremente del 14% sobre las cifras de 2010. Las compras online representan ya una quinta parte del gasto total realizado con tarjetas Visa y el volumen de transacciones que procesan diariamente.

Actualmente los datos de comercio online mejoran cada vez más poniendo de manifiesto la utilidad de las ventas Online que podrá eliminar las fronteras entre usted y sus clientes finales, distribuidores, vendedores, tiendas, etc. creando un nuevo y atractivo canal de ventas on line.

Para ello,  puede utilizar este software que abarca eficazmente toda la cadena de procesos requerida para la comercialización de productos y servicios en la Red tanto a empresas como a consumidores finales ofreciendo la posibilidad de determinar diferentes tipologías de usuarios (representante, cliente final, tienda…).           

La implementación del Software para Tienda Online aporta así la ventaja de establecer un punto de contacto con sus clientes las 24 horas del día. Además amplía el campo de negocio al permitir a usuarios de todo el mundo acceder a sus productos directamente desde su página Web, ayudando a incrementar sus beneficios en poco tiempo.  

Christmas online para la navidad de 2012

Su empresa aun no dispone de christmas digital de navidad para este año? Si es así no dude en conocer todas las que le ofrecemos: estáticas, dinámicas o exclusivas, todas ellas digitales para enviar por e-mail y desde 175 euros con alojamiento incluido para poder enviar todas las que quieras a tus clientes, proveedores y contactos. En Globo Marketing si quieres también podemos realizarte el envío. No lo dudes y entra ya a conocer las plantillas que hemos preparado para ti. No dudes en entrar a nuestra web para otros servicios de marketing y comunicación 

En Globo Marketing le ofrecemos diferentes plantillas navideñas para hacer aún más especial sufelicitación de navidad. Con diferentes motivos (clásicas, modernas, puzzle, videojuego, etc.), puede insertar su logotipo y mensaje para que sus contactos puedan recibirla de la forma más original y moderna. En Globo Marketing, agencia de marketing y comunicación siempre a la vanguardia de la tecnología le ofrecemos, gracias a nuestra pertenencia al grupo empresarial AS GROUP, un servicio llave en mano que contempla desde la creatividad y diseño hasta el alojamiento de su christmas en nuestro centro de datos (Data Center).

2012 un año prodigioso para el comercio electrónico

Macquarie Group ha presentado un informe en el cual se revela nuevos datos sobre la industria de la tecnología con importantes conclusiones para el año 2012 y sobre todo en cuanto al negocio del comercio electrónico. 

Durante este año se ha experimentado un crecimiento del 270%. El acceso al comercio electrónico a través de los Smartphones y teléfonos inteligentes junto a la llegada de los Tablets ha supuesto un fuerte impulso para esta industria. Tanto es así que a finales de 2012, se prevé que los Tablets y los Smartphones representen entre el 16% y el 22% de todas las búsqueda de pago. 

El uso de Tablets ha aumentado considerablemente y ahora representan la mitad de todos los clics realizados para compartir información. Además, las tasas de conversión ya son comparables con las que presentan los ordenadores de escritorio. 

El consumidor medio está utilizando múltiples dispositivos durante el proceso de compra. Esta fragmentación se incrementará y los anunciantes tendrán que garantizar al consumidor una buena experiencia en todos ellos. Como consecuencia es necesario tener en cuenta algunos aspectos importantes. Entre ellos, destacar los sitios móviles amigables. Con el aumento en el uso de Smartphones, las marcas tendrán que ofrecer una presencia amigable para todos los dispositivos. 

Reconocimiento e Inversión inteligente. 

Una compra que se inicia con un dispositivo móvil, frecuentemente termina en el ordenador de escritorio. Como resultado, el ROI de los dispositivos móviles puede apreciarse peor de lo que es realmente. El anunciante inteligente debe asignar presupuestos de publicidad a los diversos dispositivos después de considerar la atribución de cada uno de ellos. 

Optimización de Campañas. 

Los anunciantes tienen que llegar a los consumidores a través de los dispositivos pero de una forma consistente en función de cómo son utilizados estos dispositivos. Por ejemplo, las campañas móviles deben centrarse en palabras más cortas, ya que las longitudes de consulta son más reducidas.

Campaña de Navidad 2012, como aumentar tus ventas y fidelizar a tus Clientes

La Navidad es una de las épocas en la que se abre una de las mayores oportunidades de negocio para el sector minorista en Europa llegando a representar habitualmente hasta el 18,5% de sus ventas anuales.

Esta época supone por tanto un momento esencial para que este tipo de establecimientos incrementen espectacularmente sus ingresos. Días de obsequios por excelencia, las fiestas navideñas animan a los consumidores a hacer regalos a personas de todas las edades y condiciones apreciando de manera inusual cualquier tipo de oferta, idea o sugerencia ofrecida por las empresas y aumentando, por otra parte, el nivel de gasto de las familias.

Además, regalar en Navidad se convierte casi en "una obligación", por lo que cualquier proposición y medio que simplifique y facilite el arduo trabajo de buscar el regalo adecuado para cada persona será bien acogida por los consumidores.

La época navideña también es uno de los mejores momentos para reunirse con amigos y familiares, por lo que todo aquello que se relacione con aspectos decorativos del hogar, la gastronomía, la preparación y organización de fiestas, cobran especial importancia.

Todas estas peculiaridades hacen que se multipliquen las oportunidades de negocio en diferentes sectores de actividad, como perfumería, menaje, alimentación, juguetería, restauración, ocio, turismo o electrónica de gran consumo, entre otros. Por todo esto, y por la actual situación económica, se necesita refinar nuestras estrategias para poder aprovechar al máximo las posibilidades que ofrece.

Según un estudio de Kelkoo, este año las ventas navideñas en 2012 en Europa podrían aumentar un 1,4 por ciento, exactamente el mismo nivel de crecimiento que el año pasado. Asimismo prevé que las ventas minoristas por Internet tengan un papel esencial a la hora de impulsar el incremento general de ventas minoristas en el continente, ya que se estima que las ventas interanuales podrían aumentar un 17,3 por ciento como media.

Respecto a España, las ventas online en las navidades de 2012 tendrán un papel especialmente importante a la hora de potenciar el sector de ventas minoristas estas navidades, previéndose un aumento del 45,5 por ciento, es decir unos 450 millones de euros. De ser realidad, se trataría del mayor incremento en toda Europa. Eso sí, el panorama no es tan positivo para los establecimientos físicos, cuyas ventas podrían disminuir un 1,6 por ciento (unos 480 millones) hasta los 29.750 millones de euros.

Ya durante el primer trimestre de 2011, las ventas de los comerciantes minoristas en España se redujeron en casi un 8% con respecto al año pasado, según confirmó en Instituto Nacional de Estadística (INE). Estos datos reflejan la dura realidad en la que viven los comerciantes españoles, y de hecho en los últimos dos años, la crisis económica en España ha provocado el cese de casi 40.000 comercios españoles. 

En conclusión, los negocios deben adaptarse para poder sobrevivir y seguir adelante y para ello Internet y las nuevas tecnologías son imprescindibles en la actualidad. Afortunadamente poco a poco, el mundo empresarial está tomando conciencia de ello, como ya se reflejó en el año 2010 con el aumento de un 25 por ciento más de comercios españoles que se introdujeron  en el mundo online.

El e-commerce constituye así  la gran tabla de salvación de estos pequeños comercios, que ven en las ventas por Internet una esperanza. Cada vez son más los pequeños comercios que comienzan a tener su propia página web donde distribuyen y venden sus productos. Dar este paso es una decisión muy acertada, ya que más de un 35 por ciento de los consumidores españoles consulta la web antes de acceder a la compra de un producto y/o servicio. Sumar a esta iniciativa la creación de una  plataforma de comercio electrónico o Tienda online ofrece a la empresa todavía más y mejores beneficios: facilita la compra al usuario, incrementa las ventas del negocio en poco tiempo, amplía su influencia geográfica, ayuda a disminuir los costes logísticos y de almacenaje, y aumenta la ventaja competitiva de los pequeños comercios respecto a su capacidad de negociación de precios frente a las grandes superficies.

Por todo ello, comprar a través de la red es cada vez más ventajoso, a la vez que fiable, tanto para el consumidor como para los comercios online. Es más, en 2010, la incorporación de algunos negocios españoles al mundo online superó los 7.300 millones de euros en España, un 25 por ciento más que el año anterior, generando un 34 por ciento más de transacciones que en 2009. De cara a este año 2011, los expertos del sector estiman que la cifra de negocio en internet ascenderá casi un 20 por ciento. 

Además si a todo esto le sumamos que en 2015, el 50% del negocio generado a través de la Web de una compañía vendrá derivado de su presencia en las redes sociales y de las aplicaciones móviles puestas a disposición de sus clientes, de acuerdo con la consultora Gartner, el comercio electrónico experimentará una importante evolución, siendo más consciente de la necesidad de integrarse con los medios sociales y aplicaciones móviles a las que se puede acceder a través de un navegador o instaladas en el propio dispositivo.

Pero, al mismo tiempo, “las compañías centradas en las ventas online necesitarán ser más versátiles y multiplicar sus posibilidades de negocio, atendiendo a la creciente demanda de visitas, evitando el colapso de la página web”, comenta Gene Álvarez, analista de la firma, añadiendo que “un potencial comprador no puede ni quiere esperar demasiado tiempo a que cargue una página en un PC para obtener respuestas a sus peticiones o hacer un pedido”.

Por lo tanto en las navidades de 2012 el marketing online nos pueden abrir las puertas del éxito para esta campaña. Para ello, los diferentes aspectos que deberíamos cuidar son:

- Aumento de ventas: las distintas herramientas que podemos utilizar son aplicadas a nuestra presencia en la red: 

Una buena campaña de SEM, publicidad de pago por click, podría aumentar nuestras ventas en esta época. Campañas especializadas y aplicadas a ciertos productos muy demandados en fechas navideñas se pueden poner en funcionamiento en poco tiempo. Son muy efectivas y altamente controlables y en manos de especialistas pueden tener un Retorno de inversión, ROI, ;muy alto, funcionando muy bien en épocas puntuales.

Campañas de SEO (posicionamiento natural en buscadores): Requieren más planificación porque tardan más en hacer efecto, pero ofrecen resultados muy duraderos y muy consistentes. Las nuevas modificaciones en los algoritmos de Google han cambiado la forma de realizar el marketing de contenidos y le han dado una relevancia muy importante a la hora de mostrar los resultados. 

Redes sociales: Muy útiles a la hora de realizar Branding y mejorar el posicionamiento. Google anunciaba hace poco que ya es capaz de leer los comentarios de Facebook esto hará que mejore el posicionamiento de las redes sociales como Facebook sustancialmente, además, sirven como termómetro para medir nuestras relaciones con los clientes y cada vez son más efectivas a la hora de aumentar las ventas.

-  Fidelización de clientes: Las campañas de marketing y comunicación enfocadas a la Navidad de 2012 son ideales para ayudar a las empresas a conseguir sus objetivos comerciales, reforzar su imagen o fidelizar a clientes, proveedores, en esta época del año. Las herramientas que podemos utilizar son muy variadas:

El envío de christmas online es uno de los servicios utilizados para comunicarse con los clientes en las navidades, pymes y grandes empresas felicitan con christmas dinámicos, estáticos o exclusivos/personalizados con diferentes motivos y estilos

Las redes sociales juegan un papel muy importante en este campo y nos permiten medir la experiencia con el usuario. Algunas empresas utilizan las redes para mantener un contacto directo y fluido con sus clientes. Que el cliente se sienta escuchado e incluso que le puedan contestar desde la marca, hace que la experiencia sea muy satisfactoria

Además las empresas pueden utilizar una amplia gama de productos que abarcan desde el diseño de catálogos, folletos, e-mailings y banners publicitarios hasta el diseño, alojamiento y envío de christmas online, entre otros. 

Google podría penalizar a las páginas con muchos anuncios

El jefe del equipo antispam de Google, Matt Cutts, ha avisado, mientras daba una conferencia, a las páginas que muestran mucha publicidad. El buscador podría castigar a aquellas webs que tengan “anuncios ocultando el contenido”. El objetivo sería que los usuarios tuvieran acceso a sitios más limpios y con información de su interés. 

¿Cuántas veces no hemos llegado a una página y nos ha saltado un banner enorme? A veces no tiene ni botón de cerrar y no se quita hasta que pinchemos en él. Éste es uno de los casos que podrían molestar a Google. 

Tal y como ha explicado en la conferencia Pubcon el jefe del equipo antispam de Google, Matt Cutts: “Si tienes anuncios ocultando tu contenido, puede que quieras pensar en ello”, indicó el directivo, añadiendo que el buscador ya está probando algoritmos que determinen “cuáles son las cosas que realmente importan”. 

De las declaraciones de Cutts no se desprende que Google vaya a comenzar a penalizar en las búsquedas a las páginas que tienen muchos anuncios. Pero sí que se puede deducir claramente que el buscador (y el equipo tras él) está pendiente de la publicidad en las webs. Algunas voces creen que de hecho Google Panda ya castiga un exceso de mensajes publicitarios, según recuerda Search Engine Land. 

Refiriéndose a los usuarios y dirigiéndose a los administradores de páginas web, Cutts preguntó: “¿Ven contenido o alguna otra cosa que distraiga la atención o sea molesto?” Esto podría resumir la actitud que Google está dispuesta a tener con la publicidad online.

Las mujeres profesionales, cada vez más activas en las redes sociales

Womenalia ha publicado un estudio en el que han participado mujeres con diferentes perfiles profesionales, en el se pone de relevancia como la presencia de las mujeres en las redes sociales es cada vez más relevante. En este estudio el 99% afirma conectarse diariamente lo que marca una pauta muy clara en esta evolución. 

Y es que las redes sociales están cambiando los métodos de comunicación de las empresas con sus clientes, actualmente dos de cada tres usuarios utilizan las redes sociales para hacer recomendaciones sobre marcas y el 67% del total de compras son influenciadas por el "buzz" (digital o analógico), esto es lo que aprovechan las marcas, el potencial de las redes y su poder de recomendación para amigos y personas que entrar en tu página o tu grupo para ver los comentarios de otros. 

Por lo tanto de las mujeres que se conectan diariamente, un 27,3% se puede considerar como usuarios asiduos, que inverten más de ocho horas diarias a navegar en Internet. Por otra parte, un 95,2% de las mujeres dicen que buscan viajes, información o productos en la red. Además, el 89% afirma realizar compras en Internet, mencionando como claves para ello la comodidad y los precios que ofrecen las empresas a través de ese canal. 

¿Qué actividades realizan en Internet? Un 63,6% de las mujeres profesionales encuestadas afirman que el correo electrónico es lo que ocupa gran parte de su tiempo conectadas, en tanto que un 76,6% afirma emplear su tiempo en redes sociales, principalmente a Facebook y LinkedIn. 

¿Mediante qué dispositivo se conectan? Un 59,3% afirma que lo hace de forma indistinta desde un dispositivo móvil o un ordenador, aunque este último es el que tiene máxima preferencia al ver que un 39,8% declara acceder a Internet exclusivamente desde uno de ellos. A la hora de utilizar la red, los dispositivos móviles no alcanzan aún al 10% de las mujeres. 

Los datos revelan, finalmente, que el 82,4% de las mujeres acceden a Internet tanto desde sus oficinas como desde sus hogares, en tanto que sólo el 13,7% lo hace desde casa.

Nuevos cambios en el algoritmo de Google apuestan por los contenidos recientes

El marketing de contenidos implantado por Google apostaba por contenidos de calidad, ahora Google va un paso más lejos y fomentará todos aquellos contenidos actuales. Se prevé que estos cambios van a afectar a un 35 % de las búsquedas totales lo cual es una cifra bastante significativa.

A partir de ahora los contenidos no solo deben de ser buenos sino que requieren cierta regeneración para estar en los primeros puestos.

El  post  que ha publicado Google en su blog, se titula “ofreciéndote resultados más frescos y recientes” y anuncia un cambio de su algoritmo para ofrecer resultados más recientes cuando sea necesario. Según han explicado, el cambio “Caffeine” fue un cambio estructural, mientas que este cambio es algorítmico. De hecho, es por lo que se produjo la actualización de Caffeine: para ofrecer resultados más nuevos y frescos se necesita una mejor infraestructura que pueda rastrear e indexar contenido al de minutos de ser publicado. Además explican que estos resultados más frescos afectarán al 35% de las búsquedas.

Este cambio es muchísimo más amplio que Panda, que afecta al 12% de las búsquedas, que serían:

- Los últimos acontecimientos o temas de actualidad

- Eventos de repetición regular

- Contenidos de actualización frecuente. 

Google ya puede indexar el texto de Facebook Comments

Google ya es capaz de indexar el contenido de la caja de comentarios de Facebook. Google el buscador está indexando lo que se escribe en Facebook Comments y en otros sistemas como Disqus. El robot de la compañía ahora puede leer texto en diferentes formatos de comentarios dinámicos como AJAX o JavaScript. 

Hasta ahora no podían, pero ahora Google lee con más exactitud la web de lo que lo hacía antes. Desde hace poco tiempo ha empezado a indexar el contenido de Facebook Comments. Aunque el buscador aún no lee todo lo que se escribe en este espacio poco a poco va detectando el texto en algunas páginas relevantes. 

Google no puede entrar en la red social y de ello se ha quejado en muchas ocasiones, ya que esto no le permite ofrecer todos los resultados sobre un tema disponibles en la web. Hasta ahora el contenido la caja de comentarios de Facebook, presente en muchas webs como forma para recibir respuestas por parte de los usuarios, tampoco se indexaba. Según recoge Search Engine Land el buscador ya ha empezado a cambiar esto. 

Sin embargo, el robot de Google ha desarrollado la capacidad de leer comentarios dinámicos, construidos en formatos como AJAX y JavaScript, según ha confirmado el jefe del equipo antispam de Google Matt Cutts. De esta forma el buscador puede ver el contenido de los comentarios de Facebook o Disqus.

Esta actualización del robot de Google permite que el buscador sea más exacto a la hora de ofrecer resultados al usuario. Los comentarios que se hayan hecho sobre un determinado tema no dejan de ser información, en ocasiones muy interesante, sobre el mismo. 

Si realmente Google indexa los comentarios de Google y atendiendo a la las nuevas tendencias de su algoritmo que le dan una alta importancia al marketing de contenidos, hace que esta red social cobre una importancia aun mayor. Todas aquellas empresas que posean contenidos interesantes en su red social, podían indexar en Google con estos contenidos.

Cada día las redes sociales adquieren un papel de mayor relevancia en el marketing y en Globomarketing conscientes de estas necesidades ofrecemos el SERVICIO de SOCIAL MEDIA de alta de redes sociales, blog y mantenimiento de los mismos para viralizar y así conseguir un posicionaminto orgánico ( SEO) más efectivo.

El e-commerce salva de la crisis al pequeño comercio español

Las necesidades económicas actuales han obligado a muchos negocios a adaptarse para poder sobrevivir y seguir adelante. Actualmente Internet y las nuevas tecnologías son imprescindibles, así lo refleja el aumento de un 25% más de comercios españoles al mundo online, en el 2010.

Durante el primer trimestre de 2011, las ventas de los comerciantes minoristas en España se redujeron en casi un 8% con respecto al año pasado, según confirmó en Instituto Nacional de Estadística (INE). Estos datos reflejan la dura realidad en la que viven los comerciantes españoles, y de hecho en los últimos dos años, la crisis económica en España ha provocado el cese de casi 40.000 comercios españoles.  Sin embargo, el e-commerce constituye la gran tabla de salvación de estos pequeños comercios, que ven en las ventas por Internet una esperanza.

Cada vez son más los pequeños comercios que comienzan a tener su propia página web donde distribuyen y venden sus productos. Dar este paso es una decisión muy acertada, ya que más de un 35 por ciento de los consumidores españoles consulta la web antes de acceder a la compra de un producto y/o servicio. No obstante, las plataformas de comercio electrónico ofrecen más y mejores beneficios: ayudan a disminuir los costes logísticos y de almacenaje, los pequeños comercios tienen una mayor capacidad de negociación de precios para competir contra las grandes superficies y, por todo ello, comprar a través de la red es cada vez más ventajoso, a la vez que fiable, para los comercios online”, comenta Nathalie Engramer, directora de marketing y ventas para la Business Unit de Pixmania-PRO.

Es más, en 2010, la incorporación de algunos negocios españoles al mundo online superó los 7.300 millones de euros en España, un 25% más que el año anterior, generando un 34% más de transacciones que en 2009. De cara a este año 2011, los expertos del sector estiman que la cifra de negocio en internet ascenderá casi un 20%.

En 2015, las compañías generarán la mitad de sus ventas web a través de redes sociales y aplicaciones móviles

En 2015, el 50% del negocio generado a través de la Web de una compañía vendrá derivado de su presencia en las redes sociales y de las aplicaciones móviles que ponga a disposición de sus clientes, de acuerdo con la consultora Gartner. El comercio electrónico experimentará así una importante evolución, siendo más consciente de la necesidad de integrarse con los medios sociales y aplicaciones móviles a las que se puede acceder a través de un navegador o instaladas en el propio dispositivo. 

Pero, al mismo tiempo, “las compañías centradas en las ventas online necesitarán ser más versátiles y multiplicar sus posibilidades de negocio, atendiendo a la creciente demanda de visitas, evitando el colapso de la página web”, comenta Gene Alvarez, analista de la firma, añadiendo que “un potencial comprador no puede ni quiere esperar demasiado tiempo a que cargue una página en un PC para obtener respuestas a sus peticiones o hacer un pedido”. 

Gartner constata que los clientes son cada vez más exigentes y demandan nuevas formas de interactuar con las compañías, que no deben hacer oídos sordos a los nuevos requerimientos para mantenerse competitivos. Ese salto al móvil es lógico tras la creciente explosión de la venta de smartphones. Pero otro lado, el factor de impulso de esta nueva evolución del comercio electrónico está relacionada con la expansión hacia nuevos mercados emergentes, puesto que en 2013, el 80% de las compañías europeas y americanas expandirán su negocio a países como Brasil, Rusia, India, África, Japón o China.