La publicidad en internet eleva los beneficios de Google

El buscador de Internet Google ha anunciado  que, durante el primer trimestre del año, su beneficio neto ascendió hasta los 2.890 millones de dólares, es decir, 8,75 dólares por acción, frente a los 5,51 dólares conseguidos en el mismo periodo de 2011. La cifra supone un crecimiento del 61% con respecto al mismo periodo del año anterior.

Por su parte, la firma ha destacado que sus ingresos se dispararon un 24%, hasta los 10.650 millones de dólares, frente a los 8.580 millones registrados en el primer trimestre del año pasado.

El beneficio por operaciones de la empresa entre enero y marzo fue de 3.889 millones de dólares, o un 47,6% más que en ese período en 2011. Las acciones de la estadounidense suben más de un 2% después de conocerse los resultados trimestrales.

"Google ha tenido otro gran trimestre", dijo LarryPage, consejero delegado de la empresa y cofundador, quien el 4 de abril cumplió un año desde que accedió al cargo."Hemos visto que nuestras grandes apuestas como Android, Chrome y YouTube están atravesando un gran momento. Estamos aún en las primeras etapas de lo que esta tecnología puede hacer para mejorar la vida de la gente y tenemos enormes oportunidades por delante", explicó Page en un comunicado.

La mayor parte de los ingresos de Google durante el primer trimestre del año procedió de la publicidad en su motor de búsqueda. La compañía de Montain View sigue siendo líder de mercado en este sector, por delante de Bing y de Yahoo!.

Google informó que los costes por "clic", lo que pagan los anunciantes por publicitarse en sus páginas, cayó un 12% con respecto al primer trimestre de 2011 y un 6% con relación al período comprendido entre octubre y diciembre.

La facturación por "clic", que generan las visitas de los usuarios en los anuncios contratados con el buscador de internet, tuvo un crecimiento interanual de un 39% y su valor aumentó, no obstante, un 7% en términos inter trimestrales.

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Google da una lección a los proveedores de contenidos digitales

La semana pasada Google lanzó una promoción en su tienda de aplicaciones para los móviles con sistema operativo Android. Debido a que se habían descargado desde el lanzamiento 10.000 millones de aplicaciones (muchas gratuitas, eso sí) decidió poner cada día y durante diez días, diez aplicaciones que normalmente tienen un precio más alto a diez céntimos de euro (o de dólar en EEUU). 

Las aplicaciones no eran de Google sino de terceros, que fueron invitados a participar en la promoción. Google no ponía dinero encima de la mesa, es decir, el coste la promoción era asumida por los vendedores de las aplicaciones. Google simplemente se comprometía a promocionar adecuadamente las ofertas. Y es un ejemplo económico muy interesante que vamos a analizar. 

Lo primero, tenemos que tener en cuenta que hay muchísima gente que tiene un móvil o tablet Android. Hace un mes Google anunció que ya hay 200 millones de dispositivos Android activados y cada día se activa más de medio millón. Mucha de esta gente abre la tienda de aplicaciones para buscar nuevas aplicaciones cada día. Es decir, el escaparate es muy grande. 

Segundo, para los participantes en la promoción era un riesgo. Vamos a poner un ejemplo de una aplicación, llamada Fieldrunner. Costaba 2,99 dólares antes y después de la promoción. Durante un día se vendió a diez céntimos. Por supuesto, la ley de la oferta y la demanda dice que se venderá más en promoción, pero a no ser que vendieran dicho día 30 veces más de lo normal, los ingresos se resentirían. 

Tercero, los contenidos son digitales y el encargado de la distribución es Google. Es decir, para este tipo de negocios, cuanto más ingreses mejor. Da igual que la aplicación valga 100 euros o 0,01 euros. Lo importante son los ingresos. Los costes son fijos (el desarrollo) y vender más no aumenta los costes. Esa es la clave de los contenidos digitales, lo que hay que hacer es maximizar los ingresos, lograr que el producto del precio por unidades vendidas sea máximo. 

¿Qué pasó con Fieldrunner? Pues que vendió 70 veces más de lo normal. Es decir, durante dicho día logró más ingresos vendiendo su aplicación a 0,10 dólares que vendiéndola a 2,99 dólares. La demanda es muy elástica. 

Google ha demostrado que cuando los contenidos son digitales bajar los precios mucho puede aumentar los ingresos y por tanto los beneficios (no hay que olvidar que detrás de esto había una promoción de Marketing muy agresiva, pero básicamente la promoción era la palabra “descuento especial por un día”). Y creo que Google ha dado una lección a todos los proveedores de contenidos digitales (libros, música, aplicaciones, cine, series). 

Si pones los contenidos digitales a un precio muy bajo lograrás más ingresos. Además, a precios tan bajos la piratería no tiene sentido. Una persona se puede plantear piratear un libro digital si este cuesta 15 euros, pero no creo que lo haga si cuesta 0,99 euros. Es más, si un libro digital de un autor famoso cuesta 15 euros el potencial cliente se lo comprará cuando lo vaya a leer. Si cuesta 0,10 euros durante un día a lo mejor se lo compra gente que ni tenía pensado leerlo a corto plazo. Y con la música pasa igual, las canciones a un céntimo podrían lograr más ingresos que a un euro. 

¿Es la clave de la rentabilidad de los contenidos digitales bajar los precios? ¿El fin la piratería está en precios más bajos? Llevo tiempo pensando que esta es la vía, y Google ha demostrado que es posible que este sea el camino. 

Microsoft adquiere el 50% de la patentes de Android

Microsoft ha añadido a su cartera de patentes las de Compal, tras un acuerdo. Esta adquisición se suma a las ya conocidas de empresas como Wistron y Quanta, que en conjunto hacen que la compañía tenga patentes sobre el 50 por ciento de las piezas y el 'software' que utilizan los terminales con Android. 

Compal es una empresa de Taiwán con un volumen muy importante de patentes de sistemas y tecnologías utilizadas por un gran número de tablets y smartphones de última generación. 

Ha sido la propia compañía la que ha anunciado mediante un comunicado el acuerdo con la compañía taiwanesa, que cuenta con un volumen muy importante de patentes de sistemas y tecnologías utilizadas por un gran número de tabletas y 'smartphones' de última generación. En concreto, Microsoft ha explicado que las patentes de Compal se utilizan en un gran número de dispositivos móviles que utilizan Android o la plataforma Chrome. 

Con el acuerdo, del que no han trascendido más datos, Microsoft suma a su cartera de patentes las de Compal. Esta adquisición se suma a las ya conocidas de empresas como Wistron y Quanta, que en conjunto hacen que la compañía tenga patentes sobre aproximadamente el 50% de las piezas y el 'software' que utilizan los terminales con Android. 

"Nos complace haber alcanzado este acuerdo con Compal. Junto con los acuerdos de licencia firmados en los últimos meses con Wistron y Quanta computer, el acuerdo de hoy con Compal significa que más de la mitad de la industria ODM de dispositivos Android y Chrome está bajo licencias de la cartera de patentes de Microsoft". Así lo ha explicado el vicepresidente y consejero general adjunto del Grupo de Propiedad Intelectual de Microsoft, Horacio Gutiérrez. 

Con esta adquisición, la compañía se asegura una buena cantidad de ingresos derivados de 'royalties' de los dispositivos que usan Android y Chrome. Este movimiento de Microsoft le permite reforzar su cartera de patentes en un momento en que las grandes compañías se encuentran inmersas en una dura batalla por las licencias. 

Desde Microsoft se han mostrado contentos con la situación y su control sobre las patentes relacionadas con dispositivos Android y el ecosistema Chrome. "Estamos orgullosos del éxito de nuestro programa de licencias y de la resolución de cuestiones de propiedad intelectual relacionadas con de Android y Chrome", ha asegurado Gutiérrez.

Facebook lanza su aplicación oficial para Ipad

Tras una larga espera, los usuarios de iPad ya pueden instalar la aplicación oficial de Facebook, esta aplicación ya está disponible en la app store. La aplicación está diseñada principalmente para una mayor interacción y experiencia visual, donde los elementos multimedia adquieren una mayor relevancia.

 

Adicionalmente, la red social también ha actualizado su aplicación para iPhone con importantes mejoras, entre las que destaca un rediseño de la interfaz y la posibilidad de acceder a los juegos y aplicaciones desde el móvil como se hace en la versión web.

La nueva versión de Facebook para iPad era una de las necesidades de los usuarios de la red social desde hace meses. Una de las claves de las nuevas versiones de Facebook para dispositivos móviles es precisamente una integración más estrecha con los juegos sociales y las aplicaciones de terceros. Esos juegos (como Farmville o Angry Birds, por ejemplo)- son extremadamente populares entre los usuarios de Facebook que acceden al servicio desde sus ordenadores.

Al igual que en un ordenador personal, los usuarios de Facebook que utilicen dispositivos móviles como el iPhone de Apple y los teléfonos inteligentes con sistema Android recibirán alertas en los servicios de noticias cuando sus amigos jueguen ciertos juegos o les inviten a jugar con ellos. El servicio para dispositivos móviles de Facebook también ofrecerá la posibilidad de un acceso más rápido a los juegos favoritos del usuario.