Las empresas aumentarán un 19,5% su presupuesto en redes sociales en los próximos 5 años

Según se desprende de los datos de una reciente investigación de CMO Survey, en los próximos cinco años se espera que las empresas inviertan un 19,5% más de sus presupuestos en los medios de comunicación sociales. Lo que supone, casi triplicar el porcentaje actual situado en torno al 7,4%.

 

Estos datos ponen de manifiesto el creciente interés que cada vez más empresas toman por este tipo de medios y como se están dando cuenta que estas plataformas son cruciales para su éxito. Lo que queda claro, es que en unos pocos años el gasto destinado a los medios sociales pasará a ser una parte mucho más importante de los presupuestos de las empresas que nunca.

Es importante tener en cuenta los últimos movimientos y novedades en redes sociales como Facebook, que ha desarrollado un nuevo método para obtener resultados positivos con la publicidad pero que obligará a las compañías a pagar por él. Facebook se encuentra en estos momentos según esta empresa preguntando a las empresas si desean doblar su inversión asegurándoles unos resultados inusitados, un crecimiento anual de fans. Es decir, pagando por este servicio las empresas aumentarán al parecer un 75% su visibilidad en la red social, algo que obviamente les reportará muchos beneficios.

Al margen de que marcas y anunciantes incrementen de forma considerable sus presupuestos destinados a publicitarse en las redes sociales, también aumentará la parte proporcional destinado al desarrollo de otro tipo de estrategias desarrolladas a través de este tipo de medios.

Entre las estrategias sobre las cuales, las empresas pretenden aumentar sus recursos y presupuestos, el marketing de contenidos, la gestión de relaciones en las redes sociales y el desarrollo de soluciones móviles, se encuentran entre las más destacadas.

Lo que queda extremadamente claro es que en unos pocos años el gasto destinado a los medios sociales pasará a ser una parte mucho más importante de los presupuestos de las empresas que nunca.

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La publicidad online no entiende de crisis en Alemania

En 2011, la publicidad online echó brotes verdes en Alemania. Según datos de Nielsen, los anuncios en internet acumularon durante el pasado año una inversión de 2.900 millones de euros, lo que supuso un incremento del 22,5% con respecto a 2011.

En 2011, la publicidad online acaparó el 11,2% de la inversión publicitaria global, cifra que contrasta con el 9,4% de 2010.

Además de internet, el medio publicitario que más creció durante el pasado año en Alemania fue el cine, que anotó un incremento del 17,6%. Tampoco le fue mal a la publicidad exterior, que creció un 11,5% durante el último año. El único sector que retrocedió con respecto a 2010 fue el de los diarios, cuya inversión publicitaria se contrajo un 2,1% en 2011.

Los datos de Nielsen son, de todos modos, conservadores, puesto que sus números totales se basan única y exclusivamente en los precios y no incluyen costes adicionales. Según estimaciones de eMarketer, la inversión en publicidad online fue en Alemania en 2011 de 4.300 millones de euros.

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Los usuarios ya pasan más tiempo en redes sociales que en cualquier otra página web

Las redes sociales se están convirtiendo cada vez más en punto de acceso a la web. Los usuarios de Internet pasan cada vez más tiempo en Facebook, Google+ y compañía. Hasta ahora pasamos alrededor del 23% del tiempo online en redes sociales. El tiempo de utilización relativo de los portales online está retrocediendo.

Respecto al año anterior ha aumento el tiempo que los usuarios alemanes pasan en las redes sociales de un 14% a un 23% del total según un estudio de Bitkom basándose en datos de Comscore recogido en horizont.net. Bernhard Rohleder de Bitkom declara que “ Las redes sociales son la ventanilla de acceso a la web que unifica los diferentes usos y contenidos en una sola plataforma”.

En segundo lugar del ranking del tiempo de uso siguen páginas de música, foto y vídeo como por ejemplo Youtube, con un 9% del tiempo total. Los portales tradicionales como Yahoo o MSN están perdiendo importancia como punto de entrada a la web. Su parte en el tiempo de uso pasó de un 10% al 7%. Especialmente ha bajado la identificación con los servicios de mensajería. Su parte en el uso total ha pasado del 8,6% al 3,8%. En comparación, los usuarios han pasado poco tiempo en los motores de búsqueda con tan sólo un 2% y portales de noticias con un 1,9%.

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LinkedIn lanza un botón para seguir empresas

LinkedIn tiene cada vez más peso a la hora de poner en contacto a las marcas y empresas con los profesionales. Hasta ahora, los usuarios que queríamos hacer el seguimiento de las empresas a través de sus propias páginas en LinkedIn, teníamos que buscarlas explícitamente para podernos unir e interactuar con ellas, algo a lo que a partir de ahora se va a ver mejorado gracias al nuevo botón de seguimiento que LinkedIn acaba de introducir. 

Se trata de un botón social enfocado para marcas y empresas, con la intención de que las mismas las incluyas en sus sitios web oficiales, lo que nos permitirá a los usuarios hacer el seguimiento de nuestras empresas favoritas sin tener que buscar sus páginas en LinkedIn, lo que dará a las empresas mayor exposición de sus páginas en LinkedIn a través de sus sitios web oficiales. 

Con este lanzamiento LinkedIn da un nuevo paso hacia un modelo que Facebook y Twitter están practicando con éxito desde hace tiempo. Estas redes sociales no sólo quieren que el usuario interactúe dentro de la plataforma. Van más allá, tratando de mediatizar su actividad en el conjunto de la Web. 

De ahí que tenga tanta importancia el botón de compartir en Facebook o el de hacer tweet. LinkedIn también lanzó su botón para traer contenido externo a su plataforma. Con ello se consigue convertir estos sitios en foros de intercambio de información, con lo que tiene sentido para los usuarios mantener la sesión iniciada, para volcar en su red favorita cualquier cosa que sea de su interés o del de sus contactos. 

De esta forma, las redes sociales logran tener un papel fundamental en la actividad que desarrolla un usuario cuando navega por Internet, aunque no esté dentro de la interfaz de la plataforma. Además de las ventajas que esto supone para su difusión y su uso, las compañías también obtienen información muy valiosa sobre el comportamiento y los intereses de sus clientes. Desde Globo Marketing podemos gestionar su perfil de empresa para mejorar y establecer nuevas relaciones B2B, si desea más información clique aquí y nos pondremos en contacto con usted.

Españoles, los más influenciados por las marcas en RRSS

España se encuentra a la cabeza de Europa en el poder de influencia de las marcas a través de las redes sociales, siendo los españoles los más predispuestos a seguir el perfil oficial de una marca.

El estudio llamado Social Media Consumer ha sido realizado por la consultora de comunicación Porter Novelli y se elabora a partir de más de 10.000 entrevistas en seis países europeos: Reino Unido, Alemania, Bélgica, España, Francia y Holanda.

Según dicho estudio, el 83 por ciento de los españoles afirma estar predispuesto a seguir a una marca a través de redes sociales, muy por encima de la media de Europa que se sitúa en el 64 por ciento. Además, el 19 por ciento de los españoles reconoce y es consciente de la influencia que ejercen las marcas a través de las redes sociales en sus decisiones de compra, por delante de Francia, Reino Unido, Alemania, o Países Bajos. Este último tiene solo un ocho por ciento.

Las principales motivaciones que lleva a los españoles a seguir a una marca en redes sociales a través de sus perfiles oficiales son, por este orden: por afinidad con la marca, para conseguir  descuentos, porque le gustan sus productos y para participar en concursos o sorteos.

Los españoles son también los que más se dejan influir por las opiniones de sus amigos sobre productos o servicios en redes sociales, aunque aquí la diferencia con el resto de países -salvo Alemania- no es tanta.

Así, el 19 por ciento de los españoles afirma ser más proclive a comprar un producto o servicio que sus amigos han valorado positivamente en redes sociales, seguida de cerca por Francia, Reino Unido y Países Bajos.

Por lo tanto, como dice la directora de comunicación de Porter Novelli Iberia, Sara Moreno, "en España las marcas tienen el mismo poder de influencia que las recomendaciones de los amigos, algo que no ocurre en el resto de Europa".

Si los internautas españoles son a los que más les influye las marcas y la opinión de sus amigos, los alemanes son los europeos que menos se dejan influir por las marcas a las que siguen en redes sociales (9 por ciento) ni por la valoración positiva de sus amigos en relación a un determinado producto o servicio (10 por ciento).

El 52 por ciento de los internautas españoles se muestran más dispuestos a adquirir productos directamente a través de los perfiles de las marcas en redes sociales, seguidos por los alemanes y los franceses.

El estudio de Porter Novelli revela también que los internautas españoles son los europeos que más utilizan las redes sociales. Un 74 por ciento accede al menos una vez a la semana, seguidos por los internautas belgas con un 49 por ciento y los británicos con un 42 por ciento. Por lo que España se encuentra muy por encima del resto de países que han participado en el estudio.

Si en Europa cuatro de cada diez habitantes acceden una o más veces al día a redes sociales, en España el porcentaje alcanza el 51 por ciento, siendo el país más activo en este sentido.

Por el otro lado de la lista, los alemanes con un 34 por ciento son los internautas europeos que menos se conectan diariamente a redes sociales.

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Facebook ya está preparando su Timeline para las marcas

El Timeline de Facebook fue un cambio radical en la manera en que vemos los perfiles de esta red social, convirtiendo un muro común y corriente repleto de publicaciones, en una línea de tiempo de nuestra vida, que va desde el día en que nacimos hasta la fecha actual, y en la que podemos agregar cada momento importante que hemos tenido. El único detalle fue que las marcas y las empresas, tan acostumbrada a hacer branding online, quedaron afuera de la red social, aunque parece que la espera ha llegado a su fin.

David Fischer, vicepresidente global de soluciones de marketing de Facebook,aseguró en la F8 Facebook Developers Conference de septiembre, que las Fan Page de las marcas mantendrán el mismo “Look & Feel” de los perfiles comunes para asegurar la experiencia del usuario, aunque no serán exactamente iguales.

Lo más interesante del Timeline a la hora de hacer branding, es que por ejemplo empresas como Coca Cola podrán agregar fechas importantes en la historia de la empresa, como el año 1892 en la que fue fundada, o los cambios de imagen junto a la incorporación de nuevas gaseosas a lo largo de los años. Si a eso sumamos la nueva interactividad de los usuarios con las aplicaciones, en la que podremos publicar en la biografía de un usuario cuándo ve un trailer, cuándo escucha la música de un grupo en particular o cuándo agrega algo a su cuenta de Pinterest por ejemplo.

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La publicidad online en display sigue creciendo sin descanso

La publicidad online en display es uno de los sectores con mayor crecimiento en la actualidad, según un reciente estudio revelado por Century Market Research en Nueva York y realizado por Zenith Optimedia.

Los datos indican que el actual mercado mundial de la publicidad gráfica podría alcanzar 25.270 millones de dólares este año y los 34.400 millones en 2013, un crecimiento del 36%. Esto significaría 19.330 millones de euros para 2012 y 26.310 millones de euros en 2013.

En la publicidad en display, el banner sigue siendo el rey, concentrando un 23% del total del mercado global publicitario. En cambio, la publicidad en vídeo online ha registrado un 6% de share de mercado, los rich media un 5% y los anuncios de patrocinio un 3%.

Pero el gran peso de la publicidad online sigue en manos de los grandes agentes online. Liderando este mercado se encuentra Facebook, que concentra todas las miradas últimamente por su próxima salida a bolsa. Por debajo se sitúan Yahoo!, Google y Microsoft. Pero otras empresas menos destacadas hasta ahora, como FrogAds.com o LookSmart, podrían encontrar una oportunidad increíble frente al enorme crecimiento del sector que se prevé en el próximo año.

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