Ya está disponible nuestra nueva web

Con el fin de mejorar la experiencia del usuario hoy estrenamos web en Globo Marketing. Esperamos que os guste.

Google da otro paso para recompensar a los sitios que apliquen las directrices de calidad

En el blog Official Google Webmaster, el ingeniero Matt Cutts ha destacado las ventajas que tienen las webs que son optimizadas para los motores de búsquedas mediante técnicas “white hat”, beneficiando tanto a los propios motores de búsquedas, como a los propios usuarios, mejorando la calidad de los contenidos y viéndose recompensados por estar en mejores posiciones dentro de los resultados de búsquedas.

Una buena optimización para los motores de búsqueda también puede significar una buena comercialización: pensar en maneras creativas de hacer un sitio más atractivo, que pueden ayudar con los motores de búsqueda, así como utilizar las redes sociales, puede hacer que el resultado final, sea un mayor número de usuarios que enlazan o visitar una web.

Matt Cutts, también señala que aquellos sitios web dedicados a hacer lo que ellos denominan webspam, sitios web cuya función está únicamente en la de engañar a los motores de búsqueda con el único fin de conseguir más tráfico o posicionamiento usando algunas lagunas mediante diferentes métodos que violan las directrices de calidad, serán penalizados.

Es por ello por lo que anuncia un cambio importante del algoritmo en los próximos días con el fin de seguir combatiendo el webspam en los resultados, fomentando los contenidos de calidad, sin ofrecer detalle alguno de los cambios que se van a introducir para no afectar a la calidad de los resultados. Además, motivan a los sitios web a seguir creando contenidos de calidad, con buena experiencia de usuario y seguir usando los métodos legítimos de posicionamiento, “white hat”, para seguir estando lo mejor posicionados posibles en los resultados.

La relevancia que tienen las directrices de calidad de Google, ha quedado patente con cada una de las actualizaciones que han hecho de su algoritmo desde que saliera Panda. Actualmente es muy importante adaptar  nuestras web a estas directrices, para poder conseguir un posicionamiento adecuado con nuestros objetivos, si desea saber cómo puede adaptar su web a estas directrices cliqueaquí.

Faceebook ya incluye música con su nuevo botón “Listen”

Los continuos cambios llevados a cabo por la competencia de las principales plataformas sociales que podemos encontrar en Internet, están haciendo que la experiencia del usuario esté en una continua mejora. 

En este sentido tras la remodelación del diseño y funcionalidad de Google+, Facebook acaba de anunciar la llegada de un nuevo botón con el que permitir a cualquier usuario escuchar la música dentro de la misma página facebook mediante servicios de música  como Spotify y MOG.

Esta novedad, que recuerda a la ofrecida en MySpace por muchos grupos musicales, requiere que el usuario disponga cuenta en Spotify o MOG para poder disfrutar de la música ofrecida con un simple click.

El nuevo botón "Sesión de música" (Listen en la versión inglesa) está situado junto al botón “Me gusta”,  que encontramos a los pies de la foto de portada de cada página Facebook que lo incluya. Esta nueva característica de momento no está disponible para los usuarios que accedan desde dispositivos móviles.

Es importante señalar que toda la música que escuchemos se publicará dentro de nuestra actividad por lo que nuestros contactos podrán conocer nuestros intereses y gustos musicales.

Por el momento este nuevo botón ya disponible en páginas como las de los grupos como Radiohead, Linkin Park o Daft Punk apenas ha empezado a ser aprovechado por lo que habrá que esperar a las próximas semanas para su definitiva expansión por el mundo.

El avance de las redes sociales en los hábitos de los usuarios es cada día más patente. Igualmente crecen en importancia a la hora de establecer una relación de marca con los usuarios. A parte del aumento de los usuarios, también demuestran un claro aumento del tiempo de uso. En Globo Marketing podemos aplicar las redes sociales en tu plan de marketing online, si desea saber más cliqueaquí.

La publicidad en internet eleva los beneficios de Google

El buscador de Internet Google ha anunciado  que, durante el primer trimestre del año, su beneficio neto ascendió hasta los 2.890 millones de dólares, es decir, 8,75 dólares por acción, frente a los 5,51 dólares conseguidos en el mismo periodo de 2011. La cifra supone un crecimiento del 61% con respecto al mismo periodo del año anterior.

Por su parte, la firma ha destacado que sus ingresos se dispararon un 24%, hasta los 10.650 millones de dólares, frente a los 8.580 millones registrados en el primer trimestre del año pasado.

El beneficio por operaciones de la empresa entre enero y marzo fue de 3.889 millones de dólares, o un 47,6% más que en ese período en 2011. Las acciones de la estadounidense suben más de un 2% después de conocerse los resultados trimestrales.

"Google ha tenido otro gran trimestre", dijo LarryPage, consejero delegado de la empresa y cofundador, quien el 4 de abril cumplió un año desde que accedió al cargo."Hemos visto que nuestras grandes apuestas como Android, Chrome y YouTube están atravesando un gran momento. Estamos aún en las primeras etapas de lo que esta tecnología puede hacer para mejorar la vida de la gente y tenemos enormes oportunidades por delante", explicó Page en un comunicado.

La mayor parte de los ingresos de Google durante el primer trimestre del año procedió de la publicidad en su motor de búsqueda. La compañía de Montain View sigue siendo líder de mercado en este sector, por delante de Bing y de Yahoo!.

Google informó que los costes por "clic", lo que pagan los anunciantes por publicitarse en sus páginas, cayó un 12% con respecto al primer trimestre de 2011 y un 6% con relación al período comprendido entre octubre y diciembre.

La facturación por "clic", que generan las visitas de los usuarios en los anuncios contratados con el buscador de internet, tuvo un crecimiento interanual de un 39% y su valor aumentó, no obstante, un 7% en términos inter trimestrales.

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El marketing de afiliación crece un 14%

Según los datos de estudio de IAB Spain,  las inversiones en marketing de afiliación crecieron un 14% el año pasado, hasta alcanzar los 42,28 millones de euros.

Internet se está convirtiendo en una importante forma para llevar a cabo estrategias publicitarias para las grandes empresas de nuestro país y esto se vio reflejado en la inversión en soportes digitales que rozó los 900 millones de euros en el pasado 2011 representando más del 16% del total de inversión en publicidad en España.

Una de las novedades de este estudio sobre la inversión publicitaria en medios digitales. Ha sido la inclusión del marketing de afiliación dentro del informe y del valor cada vez más importante que está adquiriendo dentro de las inversiones destinadas a la publicidad digital. Según los datos del estudio, las inversiones en marketing de afiliación crecieron casi un 14% y solo si comparamos el segundo semestre de 2010 con el segundo semestre de 2011, el crecimiento se disparó hasta el 16,35%.

Pese a representar todavía un volumen pequeño, el crecimiento experimentado por el marketing de afiliación está por encima de la media del sector digital.

Los sectores que más invierten en publicidad digital clásica (telecomunicaciones, automoción, finanzas, transportes y turismo) también lo hacen en marketing de afiliación.

El marketing de afiliación consiste en un canal de publicidad y ventas on-line en el que los anunciantes (comerciantes on-line que venden productos o servicios) pagan a los publishers (compañías independientes que promocionan los productos o servicios de un anunciante en su sitio Web) sólo por los resultados, por cada visitante que realiza una compra o rellena un formulario, y no simplemente por llegar a un público objetivo.

Aumentar la cartera de clientes es un objetivo prioritario para cualquier empresa y en Globo Marketing somos conscientes de esta necesidad, por lo que ponemos a su disposición todas las herramientas para mejorar sus resultados. Si lo desea, conozca más sobre éstos servicios y todo lo que podemos ofrecerle  clicando aquí. 

Las marcas más ruidosas de Facebook

E.Life Monitor, empresa especializada en el seguimiento y análisis de la vida de las marcas en las redes sociales, ha publicado su cuarta infografía con los datos sobre las marcas líderes en Facebook en España. En ella se analiza la participación de los usuarios de esta red social en España en relación con las marcas durante los meses de diciembre de 2011 y enero de 2012.

Google, Blackberry e iPhone siguen siendo las referencias que más buzz generan en la red social. Yahoo!, Amazon, Nokia y Nike se incorporan a ese grupo privilegiado, el buscador se mantiene como la marca que mayor número de comentarios genera entre los usuarios de Facebook.

El informe se centra en el análisis de 155 marcas que cuentan con página propia en Facebook España y analiza la interacción mantenida con los usuarios de esta red social. El informe analiza 10 categorías de productos para determinar cuál es la que más comentarios ha generado. También mide cuáles con las 10 marcas que más ruido han creado en esta red social en nuestro país y compara los resultados con el último estudio presentado en noviembre de 2011 con datos correspondientes a los meses de septiembre y octubre de ese mismo año.

Las marcas con las que los usuarios más interactúan en Facebook son las de Internet, smartphones y tabletas, que acaparan el 36% de los comentarios de los usuarios. El resto de categorías más comentadas son las de videojuegos, Internet, automóviles, bebidas, calzado, electrónica, distribución y bancos.

E-life Monitor señala que entre el estudio anterior y éste (enero-febrero 2012) no se han producido cambios en la posición de las tres marcas que más ruido generan en Facebook, aunque sí la cantidad de buzz despertado. Google aumenta del 10,4% al 15%, así como Blackberry ( del 10,1% al 10,7%) e iPhone ( del 9,0% al 9,7%). Dentro de los videojuegos, Xbox es más comentada que Wii, marca que desciende dos posiciones. Ingresa la marca Amazon, que se posiciona en la séptima posición, al igual que Yahoo!, que se coloca como la quinta marca más comentada. Por el contrario desaparecen del ranquin de las más ruidosas marcas como BMW, Pepsi y Galaxy. A las incorporaciones de Amazon y Yahoo! se suman Nokia y Nike.

Ruido por categoría

Aerolíneas: Los comentarios solo representan el 1,6% del buzz total. La compañía más comentada es Iberia, con el 52%

Internet: Google se lleva la palma con el 15% de los comentarios recibidos. Sigue Yahoo!, que se incorpora al grupo de 10 marcas con mayor presencia en Facebook.

Bebidas no alcohólicas: Pepsi (2,1%) es la única marca de refresco entre las 10 referencias con más buzz. Además es la segunda marca no tecnológica con presencia en el estudio.

Bebidas alcohólicas: La favorita es Jack Daniel’s, con el 59,7% de menciones y el 64,3% de los “Me gusta”.

Franquicias: La marca que más ruido genera es Ikea.

Bancos: BBVA tiene el 98% de los “Me gusta”, frente al 2% restante que se lo queda Bankinter.

El informe también detecta las diferencias en la forma en que hombres y mujeres se relacionan con las marcas en Facebook. De las 22.480 personas que identificaron su género en sus comentarios, el 69% eran hombres. Éstos opinan más en las categorías de smartphones, tabletas y videojuegos y las marcas a las que citan con más frecuencia son Blackberry, Iphone, iPad, Xbox y Wii. Por el contrario, las mujeres tienden a hablar más sobre marcas tecnológicas, destacando entre todas ellas Google.

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La inversión en digital se situó en 1.080 millones de euros en 2011

IAB Spain ha presentado las conclusiones de dos de sus estudios que ha realizado junto con PwC (PricewaterhouseCoopers) (IAB estudios 1, IAB estudios 2)  sobre la inversión en medios digitales en España.

Mientras la publicidad en los medios convencionales no deja de caer, en los medios digitales continúa su ascenso imparable. En 2011, las empresas españolas invirtieron 1.080 millones de euros en concepto de publicidad y comunicación digital.

De esta cifra, más de 899 millones se invirtieron en la compra de espacio publicitario en soportes de Internet, tanto fijo como móvil, y cerca de 182 millones en la gestión externa de la comunicación digital.

El buen comportamiento de los medios digitales en 2011 supuso un crecimiento de la inversión publicitaria de 12,6% con respecto a 2010. Del total invertido el pasado ejercicio, 883,1 millones se destinaron a Internet y 16,3 a Mobile.

Los soportes digitales acapararon en 2011 el 16,3% del total de la inversión publicitaria en España, 2,7 puntos más que el año a anterior. A juicio de Álex Marquina, vicepresidente de IAB Spain, "crecer dos dígitos en un año tan malo es un dato muy relevante".

A lo largo de 2011 el 51,8% (457 millones ) de la inversión destinada a Internet fue a enlaces patrocinados y buscadores, mientras que la publicidad gráfica acaparó el 48,2 % ( 425,94 millones) restante.

Los formatos integrados fueron los más solicitados por los anunciantes ( 48%), seguidos de los formatos flotantes y desplegables (8,23%), patrocinios o secciones fijas ( 5,8%) y los e-mails publicitarios ( 3,4%).

Por lo que se refiere a Mobile, la inversión en publicidad en 2011 únicamente representó el 1,8% del total en soportes digitales. De los 16,3 millones invertidos, 13,4 se destinaron a publicidad gráfica ( Display) y 2,7 millones a buscadores.

En el informe presentado sobre la Inversión en Comunicación Digital en España, se reveló que el 55% de las empresas participantes en el estudio gestiona de forma interna este tipo de comunicación, con equipos que van de una a cinco personas en la mayor parte de los casos.

Asimismo, se aseguró que el 83% de las empresas invierten en comunicación digital más allá de los presupuestos destinados a publicidad online. Es decir, a servicios como blogs, SEO, vídeos online, aplicaciones o códigos QR, entre otros.

Las páginas web (94,3%), los medios sociales ( 78,4%) y las newsletters y e-mailings (73,6%) son los tres servicios digitales con una mayor dedicación por parte de las empresas.

Aunque la gestión externa de la comunicación digital no sea mayoritaria, se da en el 23% de las empresas, mientras que la gestión combinada la lleva a cabo el 22%.

Una cuarta parte de las empresas participantes en el estudio destinaron a este tipo de comunicación más de 250.000 euros, mientras que el 47,6% invirtió menos de 60.000.

Por otro lado, según el monográfico, la mayoría de las empresas tiene un perfil creado en algún medio social, principalmente Facebook, Twitter y Yotube. A estos menesteres destinaron a lo largo de 2011 casi 26 millones de euros.

Estos estudios reflejan la tendencia alcista de la inversión en publicidad en internet,  puesto que actualmente es la que mejor Retorno de Inversión  (ROI) está demostrando. En Globo Marketing podemos gestionar sus campañas de Marketing Online, cliqueaquí si desea más información.